当前位置:头条 > 财经首页 > 财经首页新闻滚动 > 正文

“萌经济”风行,小小卡通LOGO撬动中国千亿级产业

2018-01-10 09:32:40    第一财经APP

已近耄耋之年的Superman(超人)动不动就拯救地球,年过四十的Hello Kitty(凯蒂猫)依然少女无敌……油腻中年?对IP形象来说,不存在的。

IP,即知识产权,其所具备的生命力延伸出了惊人的产业布局。授权(Licensing)亦因此大行其道。

“授权这个行业很特别,有时候客户感觉像是买了空气,但从商业的角度讲,这是在用形象创造价值。”授权经理李嘉明的一项重要工作,就是通过线下活动增加小黄鸭B. Duck的知名度。他告诉第一财经记者,“比方说,一个商品通常卖500元,加了形象后它能卖700元,消费者还趋之若鹜。所以,对客户来说,获得授权也是一项聪明的投资。”

小黄鸭的形象已经相当成熟了,但拥有其IP的香港设计公司仍认为,需要精心“养”好自己的品牌。摄影/方向明

授权业的中国大商机

作为一个典型的B2B行业,授权业的体量远比普通人所想象的还要大,甚至已经是推动经济发展的一股重要力量。

B. Duck是来自香港产品设计公司森科(SEMK)的一款卡通形象。从2005年诞生至今,已经开发和授权了数千类商品。和B. Duck一起出现在1月8日开幕的第16届香港国际授权展上的,还有熊本熊、加菲猫、海绵宝宝、麦兜、愤怒的小鸟、米菲兔等众多知名度非常高的卡通形象。

作为同类展会中的亚洲第一,今年的香港国际授权展吸引了380多家世界各地的企业参展,汇聚超过1000个品牌及授权项目。

“2016年,美国仍然是全球最大的授权市场。虽然中国现在的规模仅为日本的2/3,但到2020年,中国内地和香港就将成长为亚洲最大的授权市场。”国际授权业协会(LIMA)主席瑞奥托(Charles Riotto)在同期举行的亚洲授权业会议上如此预测。

根据该协会统计,2016年,全球授权产品零售额达2629亿美元(约合1.72万亿元人民币),年增长4.4%;其中,亚洲市场的增幅达8.8%。

纵观全球,北美和西欧这些经济发达地区的授权商品销售额占全球的78%,中日韩所在的东北亚占比仅为9%,但增长潜力领先全球。

“像戛纳、柏林、东京等各大电影节我们都参加过,在亚马逊的付费视频平台也有剧集播放,其实很多外国人都知道我们。”易动文化传播有限公司(下称“易动娱乐”)的钟文科对第一财经记者表示。他负责易动娱乐的主打IP——系列动画《美食大冒险》(Kong Food)的海外推广。这部融合“功夫”和“美食”两大中国元素的动画,完全由中国本土动画团队打造,首播于2014年,至今已播出三季总计超160集。

相关阅读

精彩图片

为您推荐:

今日热点

小编推荐