当前位置:头条 > 娱乐首页 > 正文

综艺节目宣传物料同样需要“原创”

2018-01-18 08:40:10    新华网

【聚光灯】

如果既没有类似《如果国宝会说话》式的脑洞,又没有电影海报设计大家黄海的美学功力,至少能守住底线——不求多出彩,踏踏实实地去画、去写脚本,但绝不能抄。

综艺需在各个环节避免抄袭

湖南卫视《歌手》节目请来英国艺人Jessie J助阵。首轮获得第一名成绩的Jessie J赢得众多观众喜爱,但关于她的宣传片涉嫌抄袭的质疑,也让把这条宣传片发在个人社交媒体上的她有点尴尬。

拿《歌手》为Jessie J制作的宣传片与涉嫌被抄袭的广告片进行对比,综合创意、设计、画面、色调等方面看,两个片子确实貌似“双胞胎”。抄袭指证使得开局不错的新一季《歌手》,承受了一定的舆论压力。

节目形态和模式可以通过购买版权等方式完成,而宣传物品的创意,却因为并未有严格法律规定、不是节目重点等原因,反倒成了灰色地带。

大型综艺节目制作环节细密,参与部门或机构众多,具体人员分工也不同。作为受众庞大的《歌手》,应该知道抄袭带来的负面影响,原则上是应该规避任何抄袭行为的。此次宣传片与其他产品广告片“雷同”,不排除是在宣传物料制作这一环节出了问题。制作者的偷懒与审核者的疏忽,导致了疑似抄袭宣传片的出笼。

真正看重原创的娱乐产品,应做到各个环节无死角。这不仅要求一档节目的所有参与者,都对抄袭行为严防死守,还要求主要负责者制定严格的审核措施,对出现抄袭的环节与具体人,根据影响大小进行相应的处罚,真正使参与者放弃侥幸心理。

国内也有世界一流的宣传策划师

优秀的文娱产品,整体气质的构成,是由各个细分环节分别贡献出来的。举个例子,比如网友经常会通过预告片、宣传海报来判断一部电影的质量优劣,是否值得买票欣赏。如果一部电影的宣传片或海报看上去语焉不详或者很粗糙的话,那么大家就会觉得影片质量不值得期待。

这也是为什么去年电影《闪光少女》的海报设计者要道歉的原因——粗糙的海报拖累了一部质量不错的片子。这表明,一个细节的失败,很容易让受众以管窥豹,发现整个产品的本来相貌。

说到海报,也不得不提国内知名电影海报设计师——黄海。最让我惊艳的是当年许鞍华导演、汤唯主演的《黄金时代》的电影海报。黄海和他的团队,在面向不同国家的电影宣传中,分别设计了不同特色的海报,美版大面积的金色和黑色强调视觉冲击,而日、韩版则是水墨风格,婉约安静。

相关阅读

精彩图片

今日热点

小编推荐