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深度:刘强东五年内要再造一个万亿京东?

2017-04-12 17:10:11    

昨天,刘强东宣布“百万便利店”计划,期望未来五年,京东将在全国开设超过一百万家京东便利店!其中一半在农村!每个村都有!

一、京东为何发力便利店?

首先,便利店是传统零售的重要业态,具有社区消费的入口价值。

根据凯度咨询数据显示,目前全国约有680万家夫妻老婆店、小便利店,贡献了所有零售渠道40%的出货量。皓哥曾仔细思考过:电商迅速发展,哪些线下消费场景不会被替代,比如便利店和购物商场。前者本质上满足的是即时性消费需求,便利店天然的地理位置优势,以及迅速的商品调整生存能力是其长久不衰的根本;而后者满足的是线下体验的诉求,购物商场正逐渐成为家庭餐饮娱乐等一站式消费体验的场所,它的服务体验属性也是电商很难满足的。

其次,这是京东渠道下沉的重要举措

。因为便利店在越低层级的城市,市场份额越高,尤其在农村,甚至扮演了主力零售业态的角色,是农村消费的重要入口,对京东而言是巨大的增量。虽然电商迅速发展,但在三线以下城市的渗透率仍不高,一方面当地消费者对电商缺乏信任感,缺少体验,接受度低一些,另一方面农村的地域分散,目前电商的订单密度不足以抵消较高的物流配送成本,导致用户的网购体验不太好。而随着京东便利店计划落地,能有效解决用户产品体验与信任背书的痛点,助力京东渠道下沉。

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