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报告更新“90后”群像:个体化崛起进入新阶段

2017-12-07 18:23:16    中国网  参与评论()人

报告更新“90后”群像:个体化崛起进入新阶段

  图为青年志发起的“青年日2017://未来自年轻”活动。青年志供图

报告更新“90后”群像:个体化崛起进入新阶段 引领第二轮消费升级

中新网北京12月7日电  (记者 肖欣)一份专注中国青年文化及消费形态调查的最新报告指出,随着中国青年“个体化崛起”进入新阶段,第二轮消费升级将应运而生,也为瞄准中国青年市场的国际品牌提出新的命题。

  图为青年志发起的“青年日2017://未来自年轻”活动。青年志供图

2013年,青年志曾发布《大时代,小世界—中国90后青年生活形态报告》,提出90后的“个体化崛起”;时隔四年,青年志发布其最新报告《未来自年轻:大平原的同行者—中国青年趋势与商业创新前瞻》指出,在互联网和个体化的进一步推动下,以年轻人为代表的中国社会个体化步入“新阶段”:一方面年轻人的能量释放被肯定;一方面个体化在不同代际间蔓延。

报告认为,作为高速变化时代的“原生一代”,当下的年轻人不但是消费风向标和流行制造者,也成为文化的塑造者和商业的创变者。

该报告将当下年轻人所处时代形容为“大平原时代”,意味着无法捕捉的风险与频繁涌现的机遇共同出现。安全感的获得、资助决策的实践和与社会的链接成为今天中国青年的“个体化三大命题”。

  图为青年志发起的“青年日2017://未来自年轻”活动。青年志供图

与“大平原时代”相应,报告认为,今天的中国青年呈现出“游牧青年”的特征,他们被卷入急剧变化的“大平原”,因此更强悍自主,也更流动复杂。与上一代年轻人相比,今天的年轻人在强调个性的同时拥有多重身份,他们更开放多元、也更敏锐孤独。他们向往工匠精神、渴望灵活创新、拥有格局与前瞻性,但在现实中却面临着丧与疲惫、急躁与计算、抑郁与孤独的挑战。

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