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风波中的鸿茅药酒:纳税大户 1年广告投放额过百亿(2)

2018-04-16 20:49:30  新京报  

2017年6月29日,鸿茅药酒正式入选“国家品牌计划”。乌兰察布市副市长王心宇在致辞中指出,今年(2017年)乌兰察布储备上市企业有18家,鸿茅药业位列其中,而且有望在两年内在深交所挂牌,“鸿茅药业上缴各项税金3亿,解决就业岗位数百个,为乌兰察布经济发展和社会稳定做出了积极的贡献。2018年,鸿茅国药再次入选“CCTV·国家品牌计划”。

2017年7月27日,在住建部公布的第二批全国特色小镇中,内蒙古乌兰察布市凉城县岱海镇的老字号鸿茅药酒产业出现在了入选名单上。

2018年1月16日,在内蒙古凉城县教育扶贫资助基金捐赠仪式上,鸿茅国药作为凉城县的龙头企业,向教育扶贫基金捐资100万元。

在多个新闻通稿中显示,鸿茅药酒一直在“以中医药产业带动地方扶贫,实现区域经济发展”,旗下黄金产品鸿茅药酒内含67味中药,其中肉苁蓉、黄芪等多味名贵中药材,分别采购自阿拉善旗、杭锦旗、武川县、多伦县等内蒙古自治区的多个经济欠发达地区。

计划两年内上市一年广告投放额过百亿

鸿茅药酒是药不是酒。在这次舆论发酵之前,这一事实并不像鸿茅药酒的名声那样家喻户晓。

一群老人面色红润地讲述鸿茅药酒的多种好处,这样的广告画面在鸿茅药酒历年的广告片中屡见不鲜,宣传片中显示:“风湿骨病怎么办,每天早晚喝鸿茅;肾虚尿频怎么办,补肾强身喝鸿茅;脾胃虚寒怎么办,健脾养胃喝鸿茅;气虚血亏怎么办,补气补血喝鸿茅。六十七味药材好,呵护爸妈更周到!一瓶鸿茅酒,天下儿女情。”

新《广告法》第十六条规定,非处方药广告应当显著标明“请按药品说明书或者在药师指导下购买和使用”。而作为非处方药的鸿茅药酒,记者注意到,在宣传片中,相关字样出现的并不明显,白色字体很小,出现时长也短,截图后仔细阅读。方可看到上面写有“儿童、孕妇禁服;阴虚阳亢者禁服;肝肾功能不全及酒精过敏者禁服;不良反应,尚不明确”。

风波中的鸿茅药酒:纳税大户 1年广告投放额过百亿

鸿茅集团总经理段炬红也曾在公开场合表示,“药酒养生文化是中国酒文化和中医药文化的完美结合,也是鸿茅品牌文化的本源。”

根据央视市场研究媒介智讯(CTR MI)数据,2016年中国电视广告投放额排名中,鸿茅品牌(包括酒精饮品、活动、商业及服务性行业等)以150.6亿元投放额居首位。

从“护肾宝”起家的实控人鲍洪升

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