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跨年狂欢节“霸屏”微博 视频播放量超10亿

2018-01-09 00:27:03    光明网娱乐

元旦小长假期间,多场跨年晚会集体在微博上演“跨年狂欢节”。3天里,跨年晚会相关短视频的播放量达到10.87亿,直播观看人次达到6172万,话题阅读量累计达到163.5亿,207个关键词登上热搜榜。网友在微博上不但能给明星和晚会“打call”,还可以通过互动参与到晚会进程当中,充分享受跨屏乐趣。

“直播+短视频”成为标配

跨屏互动已经成为综艺晚会的标配,而在微博上不但能通过直播覆盖更多受众,还可以通过短视频形成碎片化的“二次传播”,延长节目的传播周期。从2017年12月开始,各大卫视就在微博上发布预告、征集网友视频和照片、引导网友参与讨论,为“跨年季”蓄势。

从2017年12月30日开始,央视、浙江卫视、江苏卫视、东方卫视、北京卫视、河北卫视、黑龙江卫视、湖南卫视、四川卫视、安徽卫视10家电视台的9场跨年晚会陆续上演,其中7场都在微博进行了直播,吸引了6172万人次观看。

陈伟霆、李宇春轮番热力开唱、吴亦凡和赵丽颖合唱《想你》、张杰和杨幂演绎《三生三世十里桃花》也成为了当晚浙江卫视、江苏卫视、东方卫视的直播观看峰值节目,引得网友竞相分享传播;在欣赏精彩节目和参与实时互动的同时,网友还能体验到明星“空降”直播间的惊喜。林俊杰、潘玮柏、刘涛、张靓颖等实力明星就来到直播间,与网友进行互动。

微博直播互动

精彩的短视频也给晚会的实时热度带来了很大提升。在晚会直播的同时,各大卫视将精彩节目剪辑成短视频在微博发布,除了让网友及时“重温”晚会内容之外,还产生了大量的热搜词,几乎与晚会节目进度零时差衔接,再次带动节目热点和短视频的传播,为网友提供了及时、优质的短视频观看体验;与此同时,精彩的短视频也吸引了不少网友打开电视观看晚会直播,实现了用户从“小屏”向“大屏”的回流。

3天里,微博上发布了847.9万条跨年相关的短视频,总播放量达到10.87亿次。李宇春在江苏卫视跨年晚会上演出的短视频,播放量超过1200万次,成为“跨年季”3天期间最火的官方短视频。此外,微博还邀请粉丝为“爱豆”的短视频投票,充分激发了粉丝的热情,大量带动了节目的长尾传播。

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