围绕杂货店的战斗,无印良品将会没落?

2019-03-07 09:09:06    第一财经

编者按:

近段时间,无印良品安全问题频发,但这并非这家日本杂货店品牌呈现颓势的主要原因。在中国,诸如名创优品、网易严选、苏宁极物、淘宝心选等一批杂货店品牌相继而生,对无印良品大有围剿之势。

这些本土品牌已经从简单学习中走出来,各自有了特色和渠道,并在价格上力压无印良品。

但似乎无印良品信心满满,他们认为,“无印良品拥有7000多种品类的商品,外界可以模仿其中一个、两个,甚至三个,但不可能把7000个产品用这样的思维做,这是我们自己最强项的东西。”

无印良品也通过开办酒店等延伸模式拓展品牌影响力。他们虽然没有正面回应第一财经1℃记者对延伸模式评价的采访要求,然而,可以眼见的是,他们正在通过价格调整以及相关延伸模式,全力反围剿之中。

“榛子燕麦饼干”被媒体报道含致癌物事件仍在发酵,59万瓶含潜在致癌物的饮用水又被宣布召回,最近,日资家居杂货巨头无印良品安全问题频发。

3月2日,无印良品(上海)商业有限公司(下称“无印良品中国”)对外发布声明通报称,因“无印良品天然水”被检出所含“溴酸盐”超过了限量值,株式会社良品计画(下称“良品计画”)决定对容量为330ml、500ml的两款“无印良品天然水”进行自主召回。因“无印良品碳酸水”由同一设备生产,出于安全考虑,良品计画对“无印良品碳酸水”一并自主召回。

除了安全问题,无印良品的产品和销售模式在中国也遭遇挑战。

从2005年进入中国市场以来,主打“简洁、环保、好用”的无印良品(MUJI)深受以年轻一族为代表的人群喜爱。但近年来,随着中国本土市场的快时尚品牌崛起,无印良品遭遇激烈市场竞争。在经历了10次降价之后,其在华业绩仍未出现大幅提振。

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