林肯实施“中国首位”战略,欲破品牌知名度不足之局

2019-03-12 16:19:21    第一财经

在华成本压力有所缓解的福特集团豪华车品牌林肯,将其首家全球旗舰店安排落户在上海。3月11日晚,林肯亚太及中国区总裁毛京波对第一财经记者表示,林肯品牌将践行“中国首位”的策略。目前,受惠于中国豪华车市场相对景气的大环境,林肯在华销量保持稳定增长,不过,业内专家对第一财经记者表示,林肯在豪华车市场的品牌知名度还有待提高。

“林肯首家全球旗舰店落户中国,是林肯品牌践行‘中国首位、客户首位’战略的重要体现。”林肯亚太及中国区总裁毛京波表示,以此进一步完善对中国消费者的售前售后服务流程、加强线上线下无缝衔接。

2018年,中国车市遭遇28年来首度整体下滑,其中乘用车市场零售下跌6%,而豪华车市场同比增长速度却达到8%,形成了豪华车结构性增长的特征。

作为美系豪华车的两大代表品牌,属于通用集团的凯迪拉克和属于福特集团的林肯品牌在2018年的中国车市均实现了增长,但前者的体量明显大于后者。2018年凯迪拉克在华累计销量22.8万辆,同比增长31.8%,居于二线豪华车阵容销量领先地位。同为美系豪华品牌的林肯,尽管增幅也有2.2%,但总销量依旧维持在5万辆左右。

林肯实施“中国首位”战略,欲破品牌知名度不足之局

另一方面,不同于上汽通用凯迪拉克,作为目前在华没有实现合资生产而依靠进口的美系车品牌,林肯在去年还受到关税波动的成本压力。2018年12月,财政部发布公告称从2019年1月1日起至2019年3月31日,暂停加征原产美国的汽车及零部件关税3个月,林肯的成本压力才有所缓解。

2019年开局,林肯的销量增势尚可,2019年1月林肯在华销量为5008辆,同比增长7%。根据规划,2019年林肯将进一步丰富产品阵容。其中,大型豪华SUV全新林肯飞行家Aviator将于下半年正式上市,首款国产全新SUV将于年底在华投产。林肯方面还表示,从2019年开始的接下来三年,林肯将每年推出一款国产化车型。

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