中国人买走全球1/3奢侈品,千禧一代成消费主力

2019-03-21 17:25:09    第一财经

中国如今又成为国际奢侈品行业的福地。

管理咨询公司贝恩公司日前发布年度《中国奢侈品市场研究》显示,2018年中国奢侈品市场整体销售额延续了2017年破纪录的增长,增速连续第二年达到20%。

这份报告的撰写者、贝恩公司全球合伙人Bruno Lannes用了“惊人”二字来形容这样的增速。这样的增长被归于为多个方面,比如相较于欧洲的某些地方,中国的奢侈品销售多了一个渠道——电商。在中国,喜欢在网上下单的人明显多于其他国家。还有一方面则是消费回流,在中国政府下调进口关税、对灰色市场加强管控,各大奢侈品牌持续调整国内外市场价差等因素的共同作用下,越来越多的中国消费者选择在内地市场购买奢侈品。贝恩提供的数据显示,2018年,中国消费者在内地的奢侈品消费比例由2015年的23%上升到27%。预计到2025年将达到50%。

中国人买走全球1/3奢侈品,千禧一代成消费主力

那么,哪些人在买奢侈品?Bruno注意到,相比世界上其他国家,中国奢侈品消费者的平均年龄更低。他说,中国的千禧一代引领了奢侈品市场的发展,过去一年里这个市场的增长几乎全部是由这群岁数范围在23岁-38岁的消费者贡献的。

听上去有些令人吃惊,但这在中国确实成为了一个常态。在过去几年里,许多消费品品牌公司在市场营销上的策略都主打年轻化。而在大势所趋下,那些单价更昂贵的奢侈品品牌也开始向中国的年轻人倾斜。它们逐渐在中国的几个知名大电商平台开店甚至会推出一部分专供电商平台的产品,请中国的当红流量明星以及KOL来合作,封面和橱窗的海报上布满艺人面孔——那些名字不过是几个月前才开始走红。而之所以采取这样的策略,只因为了迎合年龄层越来越低的买家。

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