宠物食品竞争升级,“它经济”个性化时代来临

2019-03-28 09:20:59    第一财经

有着近2亿猫狗的中国宠物市场正在吸引着国内外大批企业的布局。

随着宠物产业竞争进入深水区,细分化、个性化产品成为发展趋势,面对外资品牌加速布局,内资品牌却遭遇了新一轮信任危机,面对每年动辄营收数十亿乃至上百亿美元的外资巨头,国内宠物行业连上市公司都极少,近日谋求上市的天元宠物就遭遇首发上会被否。

面对强势的外资品牌,本土宠物企业还有很长的路要走。鲜宠机密创始人郭渊涛认为,国外品牌市场占有率高有很多原因,国内品牌想要突围的话还是要走差异化,并且要有足够竞争力的差异化才有可能实现弯道超车。提升研发技术优势则是实现差异化的关键。

宠物食品竞争升级,“它经济”个性化时代来临

宠物食品竞争升级

这些年,各行各业都在提消费升级,宠物行业也不例外。

近日,全球宠物食品巨头雀巢普瑞纳旗下品牌冠能发布了一款冠能老年犬粮BRIGHT MIND 赋聪系列(下称“赋聪”),这款产品的发布意味着宠物食品乃至整个宠物产业竞争已经升级。

这在很多刚刚养宠的人士看来,有些不可思议,“宠物食品还能按照年龄来划分。”一位养宠人士感叹。不过,波奇网宣传负责人杨晶向记者表示:“宠物食品不仅可以按照年龄来分,还会根据不同品种、体型、功能等来划分,这在美国等发达国家早已经如此,如今,随着国内宠物产业进一步发展,宠物食品细分化、个性化已经是大势所趋,不过目前来看,外资品牌凭借多年研发经验占得先机。内资品牌尚在修内功。”

长江证券中国宠物食品行业分析报告就指出,消费升级代表宠物食品行业的长期发展趋势,而宠物食品消费升级的核心原因则是追求健康。首先,从“普通主粮—中高端主粮—定制化主粮”的消费升级路径来看,宠物主粮产品也日益多元化和个性化,追求健康是主粮消费升级的关键因素。

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