41万元买42万粉 “吴晓波频道”牵出微信公号流量江湖

2019-04-17 09:22:02    21世纪经济报道

(原标题:41万元“买粉”42万,年均掉粉50万, “吴晓波频道”牵出微信公号流量江湖)

41万元买42万粉 “吴晓波频道”牵出微信公号流量江湖

4月15日晚间,继4月9日回复深交所一次问询函,强调15亿收购杭州巴九灵文化创意股份有限公司(下称“杭州巴九灵”)96%股权一事,并非吴晓波个人IP证券化之后,全通教育(300359.SZ)以长达42页的二次回复回应监管问询。

公告显示,巴九灵旗下主要有两个公众号,一个是“吴晓波频道”,另一个为“德科地产频道”。

这次的回复,更多聚焦关于“吴晓波频道”细节。

2015年3月“吴晓波频道”注册成立,经过3年多时间,截至2018年末,粉丝量达到350万人。

2017年及2018年,巴九灵花费41万元为“吴晓波频道”外部增粉42万,不过,买粉一举换来的粉丝忠诚度并不高,仅留存约21.95万人,占2018年末“吴晓波频道”月均关注用户的6.35%。

2017年、2018年,“吴晓波频道”均掉粉超过50万人。

花费41万元“买粉”42万人

回复函中,全通教育解释称,2017年及2018年,巴九灵为“吴晓波频道”采购了外部增粉服务,其中,2017年通过外部渠道累计新增关注用户8467人,占新增关注用户的0.66%,2017年通过外部渠道累计新增关注用户41.74万人,占新增关注用户的36.45%,相当于两年合计“买粉”42.58万人。

这42.58万人的外部增粉,2017年采购费用约1万元,2018年采购费用约40.02万元,合计花费为41.02万元,相当于买一个粉丝不到1块钱。

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