“炒鞋圈”人造牛市:品牌商、庄家与散户齐推,鞋价坐火箭

2019-04-22 09:29:41    第一财经

2018年11月,林立专程从东北飞往昆明,以200元/人的价格雇了50个人。

一款AJ(Air Jordan)联名鞋即将在昆明发售。由于人数占优,在经过24小时的漫长排队后,林立吃下了昆明市场总计26双鞋中的21双。

丰厚的回报随之而来:按照当时的发售价1299元、市场价5600元计算,这位东北庄家一双鞋赚了近4000元,利润率高达逾210%。

耐人寻味的是,上述鞋款的主题为:Not For Resale(禁止转卖)。

需求带来的是生意,远超供给的需求带来的则是炒作——球鞋市场是重灾区。原本紧俏的商品,夹杂着品牌商的默许、中间商的欲望,价格数字被不断推高。

“炒鞋圈”人造牛市:品牌商、庄家与散户齐推,鞋价坐火箭

在这个世界中,买与卖的戏码、高与低的游戏每天都在上演,无论是炒鞋庄家还是球鞋爱好者,所有人都无法独善其身。

市场由空入多

十年前的球鞋,与衣裤、背包等日常运动用品并无二致。由于不具备时尚元素、功能单一、缺乏包装,球鞋仅活跃在小众市场中。

东哥进入球鞋圈已近20年,见证了国内球鞋市场的浮沉。他举例称,彼时一双发售价1480元的勒布朗(洛杉矶湖人队球星)签名鞋,打折400~500元卖的情况极其常见。“市场非常非常熊。”

分野发生在2015年。

那年前后,球鞋开始被明星们穿上脚,加上时尚、联名等元素的兴起,球鞋市场开始躁动。

眼看市场由空入多,品牌商野心勃勃,最直接的体现是屡屡制造的营销噱头。耐克(Nike)、阿迪达斯(Adidas)开始通过限量、抽签等方式,刺激球鞋市场繁荣。

英国《金融时报》曾做过统计,2015年全球运动鞋代理商的限量版运动鞋销售额规模约10亿美元(约合67亿元人民币)。

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