搅活国内主机游戏市场,腾讯宣布代理任天堂Switch国行版

2019-04-26 17:47:22    第一财经

在外界唱衰游戏业务时,腾讯宣布了在中国代理发售任天堂Switch的消息,腾讯要开拓一个新的市场。

对于腾讯来说,端游业务收入下滑、手游业务增速放缓。这也是中国游戏市场的现状,游戏上市公司讲的故事是深耕存量市场,用优质内容留住不再增长的玩家。

主机游戏是一个几乎空白的市场。在监管禁令下,2000年年中到2014年年初的13年时间里,主机游戏缺位于中国游戏市场。尽管禁令于2014年放开,但主机游戏一直不温不火。作为中国最大的游戏公司,同时把控游戏的渠道发行和内容生产,没有谁比腾讯更合适来拓展新的游戏市场,腾讯的入局也有望改变国内主机游戏的局面。

但游戏圈“鄙视链”为主机游戏-端游-手游、页游。主机游戏不仅是娱乐,更是品味和情怀,是硬核玩家集中的地带。鄙视腾讯游戏是主机玩家的“政治正确”,讨好这些人并不容易。

腾讯力拓增量市场

和国内多数游戏公司一样,腾讯游戏业务内外承压。2018年全年,腾讯手游同比增长24%至778亿元,增速较上年有所放缓,端游收入则同比下降8%至506亿元。

2018年也是国内游戏公司如履薄冰的一年。对于游戏公司来说,版号是游戏设置内购完成变现的必要条件,2018年3月底版号停止核发,国内游戏公司因此集体入冬。

尽管扼住游戏公司喉咙的版号停发已经放松,监管层2018年12月末开始核发版号,但腾讯游戏从中获益很少。原广电总局官网公布的消息显示,2018年12月28日版号恢复发放以来,腾讯有5款游戏获得版号,而同期成都一家非上市公司累计有50款游戏获得版号。

数量的意义或许很小,游戏市场二八效应明显,头部游戏为公司甚至整个行业贡献了多数收入。在腾讯内部,有望接棒《王者荣耀》的游戏是《刺激战场》,可这款游戏迟迟无法获得版号。多位分析人士认为腾讯短期内无法拿到《刺激战场》版号,可原广电总局官网1月24日显示,一款名为《求生:英雄峡谷》的手游获得版号,这款游戏玩法和《刺激战场》类似,是典型的“吃鸡”玩法。

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