那些消失的中国手机品牌:波导夏新倒闭 锤子美图卖身(2)

2019-05-05 11:18:59  经济观察报  

“新生代”大火后又熄灭

随着移动互联网的高速发展,手机作为重要的终端,当时的环境有专门的设计公司、生产公司等,一批互联网公司、创业公司便开始出来做手机。对于找寻差异化,切入细分领域垂直深耕的小企业,要是想在市场中生存下去并不容易,因为你能做的,头部企业也能做。目前排名前五的头部企业在市场中的份额已达到80%以上,产品线也更为丰富,平均到每一台机器的成本要更低,且话语权大,对产业的议价能力更高。

抓住机会快速做大,目前为止只有小米这一家互联网公司真正做起来。虽然大环境下求生存很艰难,但大家的问题却各不相同,“大火”过的乐视手机曾依靠其生态模式宣传,但宣传模式的很大问题在于,利用过度补贴、交叉补贴的方式。“在数字上表现就是1+1小于1了,模式转一圈钱就少一圈,对于电视、手机这类硬件成本占到销售价格的50%,甚至更高的情况下,这在公司快速发展的时期问题不会凸显,但长此以往问题便暴露了,也支持不住品牌的发展。”付亮说。

另一品牌锤子与魅族较为相似,是具有个性且拥有部分忠实粉丝。“锤子是破坏者,但是却不能建设。”付亮称,罗永浩可以找到手机的痛点,找一些解决办法,可以炒概念,这是可以破坏市场的,但在形成产品、量产、销售等后续环节问题很多,生产不能正常上市,市场就逐渐丢失了。而魅族符合且得到了一部分特定的群体的认可,像黑莓品牌。但却败在这批用户年纪不轻的同时,其自身资源有限以及头部企业的打压。

乐视、锤子都没有真正的扎根且被市场认可,美图也是如此,美图以拍照、美颜为切口打入智能手机市场,曾创造出了抢购热潮,并在2016年底敲钟上市,但美图手机业务近两年却在持续亏损。4月14日,其官方微博发布告别信“是说再见的时候了”,并将手机业务移交小米。美图为了及时止损,停止了手机业务。

“不过这些品牌都没有完全死掉,现在还有在线上、线下渠道售卖产品。”华强北经销商对记者说,价格便宜销量还不错,但是没有厂家保修,即接近“三无”产品。而目前销量很难估算,因为尾货一般是看厂家停止运营时,工厂的实际库存。后续不再生产了,慢慢的将只剩下品牌记忆了。

今日热点

小编推荐

频道热点

关闭
X
本网页已闲置超过2分钟,点击关闭或空白处,即可回到网页