Forever 21败退中国 二度尴尬离场

2019-05-15 09:45:14    中国经济网

南京东路,作为上海繁荣的见证,即使在深夜,靓丽的霓虹灯依旧绵延数里之长。从南京东路地铁站3号口出发,朝着外滩方向,不用走多远便到达一栋令人炫目的7层建筑,这是美国快时尚品牌Forever 21于2012年10月取代外滩名店(原老介福商厦)在此开设的华东市场首家旗舰店,总面积达7000平方米。然而,这一地标性建筑即将在不久之后“更名换代”。

日前,Forever 21中国官网客服人员对《国际金融报》记者证实,继上月底宣布关闭中文官网和天猫、京东的旗舰店后,Forever 21由于国际业务运营策略调整将于近期正式退出中国市场。

记者了解到,目前,Forever 21的上海旗舰店正在进行大力度的折扣促销,其位于深圳的门店已于上月底关闭,而北京悠唐店也面临着清仓。

在进入中国市场的第11个年头,这家快时尚品牌铩羽而归,就要和中国市场说“再见”。

二度尴尬离场

据了解,目前Forever 21在中国内地仅剩包括上海旗舰店在内的4家门店,有Forever 21客服人员对记者表示,这些实体店正在撤退。

5月8日,《国际金融报》记者走访南京东路步行街的Forever 21门店发现,当天进店以及抢购的消费者流量较大。或许醒目的“5折清仓大减价”广告牌是吸引消费者进店的主要原因。记者在该店内了解到,目前商品打折后的价格十分亲民,最低仅10元,最高也不过300元。

虽然目前仍拥有一定的客流量,但该店已然显露出即将关闭的迹象。记者发现,从二楼开始便能看到部分区域被清空,而且不少衣服及配饰的摆放杂乱无章,许多衣服布满褶皱,鞋子也随意放置无人整理……特别是三楼男装区,所有商品均已下架,只留下孤零零的架子以及堆放在角落里的数十个模特。

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