慢了几年后 老白干喊出了百亿营收口号

2019-05-20 09:39:33    中国经济网

5月10日,在衡水老白干首届酒文化节上,老白干封坛仪式的舞台右侧竖立着一块大广告牌印着1915年老白干获得的巴拿马万国博览会甲等金奖,这是老白干宣传其为历史好酒的一个重要背书。

2012年,受三公消费限制,整个白酒行业遭受冲击,进入到2014年白酒行业才有复苏迹象。而在白酒复苏期,衡水老白干酒业股份有限公司(下称“老白干”,证券代码:600559.SH)营收从2014年的21.09亿到2017年的25.35亿,年均复合增长率仅为6%,落后于同列白酒企业增速。2018年4月,老白干酒以“称霸河北,名震全国”为主题召开动员大会,老白干总经理王占刚说到:“我们这几年慢了,所以我们要反思。”

2018年是老白干的变革之年,这一年老白干的宣传语从“喝出男人味”到“不上头”,完成并购丰联酒业,推出零售指导价超过飞天茅台的衡水老白干1915新品。

今年5月10日,王占刚在京津冀一体化经济论坛上称,“未来老白干一定要成为营业收入一百亿,净利润二十五亿,市值五百亿的现代化白酒上市企业,这是我们的展望。”2018年老白干实现营收35.83亿元,归属于上市公司股东的净利润3.5亿元。

  老白干求变

老白干的前身是冀南行署地方国营衡水制酒厂,后来命名为河北衡水老白干酒厂。2002年,老白干成功登陆上海证券交易所,当年营收为2.6亿元。

老白干的营收快速增长发生在2008年、2009年。2007年衡水老白干签约演员胡军,并在2008年以“喝出男人味”为广告诉求的品牌宣传片在广州拍摄;而后通过央视投放被广为人知。

2012年,国家限制三公消费,白酒行业受到冲击。2014年,白酒行业开始回暖,老白干的营收增长率却连年下降,从2014年营收增速17%下滑到2017年增速4%不到。老白干在2017年报中称,名优酒企业强者恒强趋势加速,一线名酒、区域名酒与个性化酒企市场的竞争加剧,白酒行业已经进入了深度分化期,市场的竞争更加激烈。

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