直播购物为啥能“火”起来?

2019-05-20 09:45:45    人民网-人民日报海外版

直播购物为啥能“火”起来?

消费者用手机下单商品。  (资料图片)

据美国《华尔街日报》网站报道,虽然中国的直播购物应用通常会选择离家较近的地区,但刘女士的雇主“哪逛”则离乡背井,把它的用户带到了美国的商店。在美国各地的商店,主播们兴奋地对着手机讲话,并代表他们的买家争夺打折品、流行产品和优质商品。

据美国《洛杉矶时报》网站报道,“哪逛”被看作社交媒体时代的美国QVC公司(美国最大的电视购物公司),观众可以要求主播试戴珠宝,或把摄像头转到商店的另一个角落。对中国消费者来说,这种互动式购物服务非常自然,中国消费者习惯用创造性的方法来满足其购物需求。中国的中产阶级多年来一直将视野瞄准海外来消费,这种需求扩大到所有产品。

据美国《福布斯》双周刊网站报道,正如中国在全球电子商务领域领跑一样,它在直播行业也有同样的表现。

中国改革开放40年来取得巨大成就,经济发展突飞猛进,深刻影响了国人的消费行为和消费习惯。从消费主体的角度来看,不同年龄群体的购物习惯有着明显的代际区别。如“50后”的消费习惯是轻易不花钱,消费时尽可能买便宜的商品和服务。“80后”则敢花钱敢负债,消费时尽可能从全国或全球购买高品质的商品和服务。“90后”在消费时更强调个性、多样性和文化创意等。

纵观全球经济,如果一个国家的恩格尔系数低于30%,那么就意味着这个国家已经进入到比较富裕的发展阶段。2018年中国的恩格尔系数是28.4%,比上年下降0.9个百分点,人们在消费上更加强调品质、个性、创意等。传统吃穿住行的开支,正在逐步让渡给新型消费,如文化消费、旅游消费、创意消费以及信息消费等。为了满足人民日益增长的对美好生活的需要,2018年中国在上海举办了首届国际进口博览会。

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