重回一线的雷军,能否拯救悬崖边上的小米?

2019-05-21 09:32:34    36氪

(原标题:焦点分析 | 重回一线的雷军,能否拯救悬崖边上的小米?)

重回一线的雷军,能否拯救悬崖边上的小米?

李振梁

今天中国市场的激烈竞争,让所有厂商都处于一种明牌的状态,谁也没有特别新奇的招数可用,就是在拼渠道、产品、技术这些硬实力。

小米又一次走到了悬崖边上。

在中国出货量经历了连续三个季度双位数下滑,雷军也重回一线。5月17日,小米发布新的组织架构调整和人事任命,雷军将亲任中国区总裁,全面负责中国区业务开展和团队管理。

雷军是小米绝境时的王牌。虽然雷军接管中国区究竟能带来什么改变还不好说,但这依然是个很强的信号:小米在背水一战,中国市场不容有失,雷军有必须拿下的决心。

雷军为何重回一线?

雷军上一次冲在一线还是2016年,当时小米正逢史上最艰难的时刻。

经历了连续数年的高速增长后,小米手机2016年全球出货量同比下滑25%,5300万台的销量直接跌出Top 5,被IDC归在“其他”类别里,之前OPPO和vivo后来居上。

同年在中国市场,小米出货量4150万台,同比下降36%,从此2015年的第一下滑至第四名。

2016年5月18日开始,雷军亲自接手了手机研发和供应链,用了一年的时间,小米扭转了局势。2017年,小米在中国和全球市场均重回增长,这也为2018年的上市创造了必要条件。

现在,小米又一次面临危急时刻,小米手机中国出货量已连续三个季度双位数下滑。

IDC数据显示,2018年三、四季度,小米中国出货量分别下滑10.9%、34.9%。另据Counterpoint数据,小米2019年一季度中国出货量同比下滑21%,是华米OV中唯一下滑的厂商。相比之下,华为同期增长29%,vivo增长17%,OPPO增长7%。

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