重回一线的雷军,能否拯救悬崖边上的小米?(2)

2019-05-21 09:32:34    36氪

中国出货量的下滑导致小米全球出货量的增速低迷。小米一季报中宣布,当季手机全球出货量2790万台,结合IDC数据,相比去年同期的2780万台,小米一季度出货量基本同比持平。

小米手机近半数出货量在中国,营收利润也有赖于中国市场。与此同时,小米的互联网业务营收与智能手机的表现有强相关的态势。去年四季度,小米手机中国出货量大跌34.9%,小米的互联网营收也遇到了近两年来首次环比下滑。

IoT业务短期内虽不受手机影响,但如果手机不够强大,IoT就相当于失去了中控核心。

中国区对小米的重要性不言而喻。要在激烈的竞争中保持不落下风,首要在于保护中国市场。

虽然这一次的危机不像上一次那么严重,但也是2016年后小米碰到的最大困境。如果中国市场失守,在激烈的竞争中掉队,想要重回一线会难上加难。

尤其值得注意的是,2016年的手机市场还在增长。IDC数据显示,2016年智能机全球出货量尚有2.5%的增长,中国也有8.7%的增长。而2018年,智能全球出货量下滑了4.1%,中国市场则更为糟糕,2018年同比下滑10.5%。2019年,全球和中国市场还在进一步探底。加上对手华为、OPPO、vivo均推出了副牌,小米公司的主牌小米和副牌红米都面临竞品的贴身肉搏。

这样一来,雷军坐不住亲赴一线,也就在情理之中了。

雷军能带来什么改变?

雷军的到来首先有一种强烈的象征意义。

Gartner手机分析师吕俊宽向36氪表示,雷军一直是小米最知名的代言人,雷军此举对市场的宣示意义较大,是为了振奋合作伙伴和资本市场的信心。

但除了象征意义外,雷军必须带来一些实质的改变才能扭转局面。

第一手机研究院院长孙燕飚表示,雷军要突破当前的困局,核心还是冲击新零售布局。小米定价太低,而实体店租金太贵,很难获取利润,如何将线上的促销和线下有机结合,让线下渠道真正赚到钱,让新零售的步伐持续下去是一个关键点。

今日热点

小编推荐

频道热点

关闭
X
本网页已闲置超过2分钟,点击关闭或空白处,即可回到网页