收入超900亿美元, 第一动漫IP皮卡丘的成功之路

2019-05-23 09:34:07    第一财经

“又将是一场硬仗,只有一个月,中国动漫日本行。”近日,曾任多个视频平台内容负责人的“米粒”在朋友圈发出了“资源邀请帖”,随即,熟悉日本动漫界的几位老总就与其取得了联系。

“日本动漫产业的确值得中国动漫人士关注并深入研究。”体集糖影业有限公司负责人孙唯露在日本多年,拥有日本知名动漫形象版权。他告诉第一财经记者,无论是中国动漫从业者还是行业管理者,与日本动漫已经有诸多接触,但这次“皮卡丘”的成功,对业界有了真正的触动。

维基百科所统计的“Listofhighest-grossingmediafranchises”(媒体特许经营产品畅销榜)显示,过去的二十多年里,以皮卡丘为代表的Pokémon(官方译名精灵宝可梦,又译作口袋妖怪、宠物小精灵、神奇宝贝)产品的版权方通过产品售卖、衍生授权等,累计获利超过900亿美元,位列影视动漫游戏类IP第一。这一数字比迪士尼旗下的米老鼠(700亿美元)、星球大战(650亿美元)都高,是漫威电影(280亿美元)的三倍多。

“半个世纪以来,日本动漫已经发展为750亿美元的产业,并且深深影响了好莱坞剧本创作和电影制作。”孙唯露认为,对于好莱坞大片,中国电影人已经学了很多,但学习日本动漫,既能短期见效,也是长久之计。

历经时代变迁的萌宠

看过电影的观众可能都会被可爱的松鼠皮卡丘萌化,但这一《口袋妖怪》游戏角色从诞生、发售到成为全球第一IP,也是历经几十年的波折以及多个时代的变迁,才从2D像素摇身变为3D世界的萌宠。

1989年,世界三大电子游戏巨头之一——日本企业任天堂,推出了划时代的产品GameBoy(下称“GB”),GB在北美正式上市销售不久后,莫斯科国家科研所的一名技术员开发的自娱小游戏《俄罗斯方块》开始引领流行风潮,商业嗅觉敏锐的任天堂实认为,这款游戏是为GB度身定造的至宝,遂花费千万美元取得了《俄罗斯方块》家用和携带平台的独家发行权。最终GB平台的《俄罗斯方块》取得了3000多万份的累计销量。由此,任天堂确保了主机的顺利普及。

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