腾讯加码短视频和内容投入,头腾大战再升级

2019-05-23 09:35:04    第一财经

腾讯仍在加大在短视频和内容生态上的攻势。

5月22日,在2019腾讯全球数字生态大会内容生态分论坛上,腾讯颁布了最新的内容措施,包括在短视频领域,微视将从创作能力、互动模式和内容服务三方面加大投入,而在内容中台上,企鹅号将成立原创专家委员会,同时会加强版权保护,拥抱融媒体。

在头腾交战大背景下,这一系列举措无疑再次表明了腾讯在短视频和内容中台建设上持续投入和发展的决心。

加速微视商业变现

作为腾讯战略级短视频平台,微视的动向某种程度反映腾讯在短视频上的战略调整。在内容生态分论坛上,腾讯短视频社区产品部总经理周涛首先透露了腾讯短视频在过去一年的成绩,日均短视频用户量增长44%,发布量增长94%。其中微视在过去的一年增长了100%,微视活跃账号数增长了7倍。

虽然增长趋势迅猛,但是相较于头条系和快手而言,腾讯在短视频领域的仍面临不小的竞争。

根据QuestMobile发布的《中国移动互联网2019春季大报告》显示,目前国内短视频领域有四大阵营,分别是头条系、快手、百度系和腾讯系。其中,头条系占据领先位势,2019年3月,头条系去重后用户规模超过5亿,快手增长至3.6亿,百度借春节营销活动跻身亿级俱乐部,腾讯系去重后用户规模达到8267万。从用户规模来看,头条系和快手依然是短视频领域两座山头。

但在腾讯公司副总裁林松涛看来,数字内容消费正在呈现三个趋势,一是用户在内容消费的同时越来越注重自我的表达;二是社交成为数字内容的重要载体;三是越来越多的消费者成为生产者,因此无论是短视频还是内容市场,仍存在新的机会和增长空间。

为此腾讯从内容创作、账号运营和增值变现三个环节加大对微视的投入。首先是创作能力升级,结合AI技术、IP资源和线下创作空间,降低内容创作的门槛,提高内容质量。其次是提升互动模式,推出了互动个人主页、泡泡贴和互动赞等功能。

今日热点

小编推荐

频道热点

关闭
X
本网页已闲置超过2分钟,点击关闭或空白处,即可回到网页