数十家国内外品牌竞逐,谁是电动牙刷市场领头羊?

2019-05-28 09:47:31    第一财经

中国口腔护理市场正在急速扩容,最为明显的表现是,越来越多的消费者用上了电动牙刷,这一从无到有的增量市场,正在撬动口腔护理的蓝海。

从飞利浦、索尼、高露洁等传统外资大品牌,到国内一众新兴企业,越来越多意欲掘金口腔护理的企业都在发力单人消费金额仅次于口腔医疗的电动牙刷。

年轻一代主导电动牙刷消费

早在2000年,电动牙刷就已经在中国上市,但十余年间的市场需求持续低迷,市场普及率到2015年仅为5%。随着公众健康意识和消费水平的提高,2018年中国电动牙刷市场渗透率在6%~8%,预计到2020年渗透率将提高到8%~10%,行业年均复合增长率达到40%~50%。

该市场一度被国外口腔护理巨头把持,随着国内市场需求的爆发,中国企业也开始从中分一杯羹,中国电动牙刷行业拥有广阔的增量市场且发展迅速,无疑将成为口腔护理领域一片新的蓝海。

对比海外历史经验,中国电动牙刷过去增长缓慢的十余年处于市场导入期,与美国和日本刚起步时面临着相似的状况。欧美日等发达国家电动牙刷导入较早、普及率高,已经是非常普遍的日用品。根据AC尼尔森2015年数据,美国电动牙刷普及率为42%,德国、意大利、英国、法国、日本等国的普及率也在30%~40%之间,有些甚至高达50%。

与中国饮食习惯接近的日本,在2000~2010年电动牙刷普及程度快速提升,其快速渗透的原因在于:一方面民众对于口腔护理意识的提升带动了电动牙刷普及;另一方面爆品的出现作为催化剂推动了市场爆发。松下的“口袋Doltz”产品作为催化剂激发了市场的需求,带动电动牙刷普及率快速上升,且本土品牌占据了主要市场。2011年,根据GFK的数据,松下占据日本电动牙刷按销量计算的市场份额的58%,而市场份额排名分别为第二和第三位的欧乐B和飞利浦则仅占9%和8%。

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