狂奔的瑞幸咖啡讲了一个好故事 但还缺失一种 “感觉”

2019-05-31 18:08:01    TechWeb.com.cn

【techweb】互联网的出现,变革了传统行业,颠覆了人们的认知,当然也引来一部分人的质疑。在拼多多、趣头条火速上市之后,瑞幸咖啡成立不到两年便在美股成功挂牌上市,更是让很多人吃了一惊。毕竟,对于绝大多数人来说,认识瑞幸也就是去年的事情。但是,一眨眼,瑞幸就已经成了上市公司。

5月17日,瑞幸咖啡在纳斯达克成功上市,并创造了全球最快IPO记录。无论是从成立时间还是营业时间来看,瑞幸的速度都让大部分创业公司羡慕不已。从诞生到现在,“快”成为瑞幸咖啡发展的关键词,当然,这里也包括烧钱快。

很多人认为瑞幸咖啡是在做着传统零售的生意,其实不然,透过做咖啡这件事背后,我们需要认识到,瑞幸咖啡它首先是一家互联网公司,然后才是做咖啡的。不过,即便是上了市,瑞幸咖啡也有着自己的考虑,暂时不考虑盈利,仍在加速扩张。瑞幸咖啡创始人兼CEO钱治亚表示,2021年底,瑞幸咖啡的门店战略目标将达10000家,眼下的核心问题就是执行。而2019年底,瑞幸要成为中国第一大咖啡连锁企业。

瑞幸狂奔

新零售时代,对于消费者来说,不仅仅是改变了以往的消费观念和形态,更是体验到了此前传统零售所没有带来的便利。或许,很多人都没想到,做咖啡这件事儿,也能玩出新的花样。

在大多数人的印象中,咖啡馆是文艺青年的聚集地,同时也是白领商务人士的交流洽谈地。因此,对于品牌方来说,往往会在装修上、地段的选择上投入很大的资金和精力。而昂贵的租金以及人力成本,导致一些创业者很难能够撑下去,最后卖了家具和设备也是只能说是补了窟窿。不过,对于瑞幸来说,在2017年10月底开设了第一家门店之后,就开始了蒙眼狂奔。

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