高端白酒集体涨价,切莫一厢情愿脱离消费者 | 快消栾谈

2019-06-03 09:32:02    第一财经

淡季不淡,接力涨价已经成为今年白酒行业的典型现象。从五粮液、郎酒到汾酒,再到近期的剑南春等,这一轮白酒涨价不但具有普遍性,而且正在从高端白酒逐渐向下传导,次高端品牌也在加入其中。近期甚至有研报称,白酒正在进入“快奢品”时代,高端白酒将超越千元。但让人不禁担心,白酒频频单方面涨价,切莫变成一厢情愿而远离消费者。

近期白酒涨价的消息可谓此起彼伏,应接不暇。

在完成核心大单品换代之后,将第八代经典五粮液的出厂价提升了百元,6月1日,五粮液开始执行新的官方零售价,第八代普五为1199元,第七代则上调至1399元,这一价格虽然没有超出市场预期,但比之前着实提升了不少。

而同为浓香白酒的泸州老窖也迅速兑现了股东大会上紧跟五粮液的承诺,5月下旬开始,国窖1573陆续对多个区域的经销商下发通知,要求暂停接单发货,并将终端配送价提升至860元/瓶。而这也是自今年1月以来,国窖1573的第二次价格上调。

汾酒也发布了中高端产品青花汾酒的涨价通知,其中53度青花30汾酒终端建议零售价将分两次上调75元,最终达788元/瓶。

高端白酒涨价抬升了产品的价格带,也留出了空间,而涨价效果也在向下层层传导,涨价的范围也在扩大。

次高端白酒品牌已经先看到了涨价的机会并付诸实施。近日,剑南春就公布了政策,通过减少投入变相地提价20元/瓶;而江苏的今世缘也发布通知,对旗下的四开国缘和对开国缘产品分别上调了30元和20元/瓶。

此轮中高端白酒淡季密集涨价有其战略上的考虑。目前白酒“一哥”茅台的市场零售价居高不下,牢牢站稳2000元大关,部分地区甚至卖到2200元以上,较2015年市场价几乎翻倍。而茅台价格带的上移,也给其他白酒企业留出了提价的空间。另一方面,随着马太效应加剧,品牌化趋势下,消费向名酒集中也给名白酒企业带来了提价的底气。此外,白酒企业也希望借着淡季提价为下一步旺季销售做铺垫。

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