“贩卖焦虑”失效!你还在为“知识付费”买单吗?

2019-06-03 14:26:29  每日经济新闻  

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“贩卖焦虑”失效!你还在为“知识付费”买单吗

每经记者杜蔚每经编辑杜毅

“早上第一件事儿听20分钟英文;上班碎片化时间听‘哈佛商业课’;中午吃饭打开《晓松奇谈》;晚上做饭听‘人生必读的52本书’之一;睡觉伴随着梁祝、庄子。”曾几何时,这位公司高管一天的生活,是大多数知识付费用户的真实写照。

“知识付费”像一座灯塔,让得到、知乎、喜马拉雅等平台迅速发展。然而现在,打卡朋友圈晒学习进度的人越来越少,良莠不齐的付费产品令用户失望连连。

“很多人的知识付费在经历一两年后,猛然发现自己定过的课有三分之一没有听完,还有一些根本就没打开过;看过的课有些非常认真地做了笔记,但是大多数时候什么都没记住……”天津音乐广播副总监李芙苓在第七届中国网络视听大会(以下简称大会)上无奈地表示,知识付费的上半场,靠贩卖焦虑圈了一大批用户,进入下半场后不少人逐渐回归课堂和书本,正在远离知识付费。

在5G带来变革和机遇同时,也会让人感到不清晰的混沌,技术将对知识付费产生的颠覆?未来谁能引领市场?

“贩卖焦虑”失灵“断舍离”成用户趋势

知识付费并非一个单独的赛道,腾讯、网易、快手等大平台均纷纷开辟这项业务,把知识付费当做平台的一项服务,是用来黏住用户的商业变现手段;与此同时,罗振宇、Papi酱等一大波媒体大咖、网红也纷至沓来;甚至一些公众号,把知识付费当做广告和电商之外第三条生存路径。

一时间,大家对知识付费的风口趋之若鹜。艾瑞咨询数据显示,2018年上半年,中国知识付费领域有近百笔融资共计24.28亿元。

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