国产IP迎来变现潮,它是内容与粉丝的共生体

2019-06-10 09:56:18    第一财经

麦当劳餐厅里的“故宫桶”、全棉时代的同道大叔十二星座款纯棉柔巾、印着国漫《魔道祖师》人物形象的可爱多、综艺《创造101》少女风格的首饰和美妆……一个个原本生活中常见的商品在国产IP加持后迅速引发公众购买热潮,业内敏感意识到——国产IP的春天来了。

近日,火遍全国的故宫IP又有新创意,在麦当劳的消费者悄然发现,麦当劳的金拱门桶变身“故宫桶”,洋快餐和故宫IP的结合让很多消费者顿觉新奇,也引发了消费热潮,事实上,有着600多年历史的故宫在中国早已家喻户晓,而直到这几年,故宫才作为一个IP开始火爆起来。这背后则是中国本土IP产业快速发展后迎来收割期。

国产IP迎来变现潮,它是内容与粉丝的共生体

本土IP迎来变现潮

5月电影《大侦探皮卡丘》萌动全国,连续10天斩获单日票房冠军,大家沦陷在这枚世界级小可爱的超强萌力中无法自拔,见证了一个全球IP再次爆发的影响力,然而,在IP打造和变现上,中国本土IP也不甘示弱,强势崛起。

在麦当劳餐厅,一位年轻消费者穿着101少女同款首饰、吃着“故宫桶”,拿着同道大叔十二星座棉柔巾……这在大众眼里司空见惯的场景充分说明IP对中国消费者生活的影响已经越来越深。

关于“故宫桶”,麦当劳中国首席市场官须聪向第一财经记者表示,这其实是麦当劳与综艺《上新了·故宫》跨界合作的产品,目的是打造富有中国传统文化特色的儿童节体验。”

而同道大叔十二星座棉柔巾则是同道大叔IP与全棉时代合作的杰作。不过,同道大叔董事长兼CEO鲁迪透露:“这次合作只是同道大叔IP这两年上百次跨界合作中的一次,依托同道大叔IP,已先后与上百家知名品牌进行深度IP跨界合作,合作范围已涵盖食品、快消、服饰、礼品、美护、互联网、金融、出行、酒店、旅游、主题公园等数十个行业的百余家一线品牌。”

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