电商格局生变,有强大生态效应者得天下

2019-06-18 09:44:17    第一财经

中国电子商务发展,沉浮20年,如今已成为理想生活中不可或缺的组成部分,也是观察消费升级和中国经济的重要窗口。

风雨兼程20年,由电商打造的各种购物节,已经深刻地烙在消费者记忆之中,不管是“双11”,还是“618”,不管是“520”还是各种情人节、母 亲节和父亲节等,对于随网购成长起来的80后、90后,甚至00后,这些节日的意义不亚于中国很多传统节日。

当然,电商的意义,不只在于制造了几个节日,多卖了一些商品;不只在于把线下的产品放到线上售卖,省去中间商、租金;不只在于连接了买家与卖家,为买家提供互动和评价的场景,给卖家提供网上展示和曝光机会……电商发展到今天,经过多次升级和转型,与刚起步阶段的电商已有天壤之别,其更大的意义在于,在连接消费者的需求端和生产者的供给端过程中,电商已经完全重构了消费场景和生产链条,不仅改变了消费者的行为模式、消费观念和对生活的重新认识,而且能整合商家和生产者的资源、供应链及平台,使商品、服务全面打通,创造性地满足消费者的多元化需求。

所以,未来的电商,不仅要能满足用户在任何时间、任何地点、任何方式的消费体验,还要有强大的生态效应,赋能生产企业,为品牌方提供巨大的增长机会、市场分析以及产业链重构的能力。说到底,电商的未来竞争力在于肩挑需求端和供给端,给双方同时获益和赋能,这需要电商平台具有强大的专业和技术团队,只有万能型的电商平台,才能在电商的变局中立于不败之地。

在这方面,阿里巴巴利用20年积累的用户和技术研发团队,加上成熟的大数据和IoT技术(Internet of Things,物联网),以及最近几年力推的“天天工厂”和“C2M产区”(Customer-to-Manufacturer,用户直连制造)计划,形成了“阿里巴巴商业操作系统”,强化了自身在电商领域的稳固地位。

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