一二线城市饱和 618电商猛攻三线以下市场

2019-06-19 09:52:39    第一财经

说起年中促销,最先想到的是618。而这个由电商人造出来的节日经过多年洗礼已经成了一个购物狂欢季,记者注意到今年阿里、京东、苏宁等电商平台提前数日就开始打响促销号角。

这也让不少平台的销售创下了新高。虽然截至记者发稿时,各大平台最终的销售成绩尚未出炉,但部分的成绩也可窥得一二。

比如京东,6月18日第一个小时的成交金额同比增长65%。家电依旧是其重头戏。其中,从18日零时起,京东家电仅用2分36秒整体成交额就突破10亿元大关,其中空调品类仅用时7秒成交额就突破亿元,冰洗品类2分钟成交额也达到了4亿元以上,美的、海尔、格力三大品牌均在3分钟内突破亿元大关。

而京东数科旗下京东金融在18日开场24秒的京东白条交易额即破亿,京东支付峰值达去年同期的3.25倍。

另一家电商苏宁易购的战绩也不错,昨日凌晨其发布618实时战报:18日第一小时内,订单量同比大涨215%。

除了直截了当的交易数字,记者发现,起家电商的618大促如今越来越关注线上线下的融合以及下沉市场的挖掘。

“我们有全国6000+的小店,2000多的前置仓,有4万家的社区覆盖,这样构建了我们一个非常大的网络渠道的优势,所以称之为身边的苏宁。”在今年618年中大促发布会上,苏宁易购总裁侯恩龙表示,前置仓对于配送速度的提高、交付成本的降低、商品品质的保证有着至关重要的作用。

苏宁方面称,除了线上消费热潮涌动,12000余家苏宁互联网门店的618活动,将一直延续到6月20日。下沉市场是巨头们的新战场。今年5月,Quest Mobile发布的《下沉市场报告》显示,截至2019年3月底,移动互联网三线及以下城市的用户规模达6.18亿,人均使用时长增长迅速,存在巨大的人口红利。在此基础上,下沉用户网购热情越来越高,在移动电商细分行业用户增速均较高,并且线上消费能力也在提升。

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