爆款运动鞋是如何被炒出天价的

2019-06-26 09:55:23    工人日报

“平常摇不到鞋的朋友,有好几个都摇到了!”6月22日10点,球鞋爱好者田超尘的几位“鞋友”在阿迪达斯中国官方网站“摇号中签”,获得了购买一款售价为1899元银粉色YEEZY BOOST 350 V2经典鞋(俗称为“椰子鞋”)的资格。

线上登记摇号、实体店排队抽签、加价找海外代购……对很多人来说,想买到一双热门的运动鞋并非易事。火爆的“椰子鞋”们不仅俘获了那些有购买力的消费者,也形成了完整的产业链以及独特的营销方式,甚至被炒出天价。

从单纯的体育用品,到为年轻消费者追捧的潮流单品,运动鞋除了用来穿,还隐藏着其他大生意,运动鞋已经远不只是运动场上的事了。

“球鞋文化”传播开来

“椰子鞋”是运动品牌阿迪达斯YEEZY系列的鞋子,自2015 年诞生以来,已经推出诸多鞋型和配色,在国内外“鞋圈”甚至时尚圈的话题热度一直居高不下。

YEEZY系列的热销无疑是运动鞋产业蓬勃发展的一个缩影。数据显示,2006年至2015年间,我国运动鞋的销售额实现了历史性增长,从304.85亿元攀升至929.93亿元。尤其随着消费需求的不断升级,很多品牌商开始推出限定款、限量款、联名款等鞋款,定价往往为普通运动鞋的数倍甚至数十倍。

即便价格不菲,但其独特的款式设计、科技元素以及鞋子蕴含的符号意义、文化意味,还是吸引了不少球鞋爱好者为自己的“心头好”买单,很多产品由此成了爆款,爆款球鞋产业也逐渐繁荣起来。

值得一提的是,差异化的产品定位让消费者有了更多选择,使得原本小众的“球鞋文化”传播开来,衍生出球鞋爱好者、球鞋收藏者等群体。

“上小学时,看到《灌篮高手》漫画里,樱木花道穿了双AIR JORDAN6的篮球鞋,心里便萌生了喜欢球鞋的种子。”一位网友在网络上晒出了自己多年来收藏的球鞋,并称“一入鞋圈深似海”。

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