志高空调“卖地求生”背后:二线品牌集体承压

2019-07-01 17:31:01    中国经济网

放言要在2020年实现千亿销售额的志高控股恐怕要食言了。根据其2018年年报显示,志高控股在去年亏损近5亿元,较上年同期暴跌1109.2%。今年以来,志高控股两次卖地的举动更引发了外界对其经营状况的猜测。实际上,志高控股面临窘境的背后是二线空调品牌集体承压的现实,随着空调市场份额持续向头部企业集中,市场壁垒明显,二线品牌生存的压力已越来越大。

  志高空调的“危机时刻”

十年河东,十年河西。2009年,志高空调上市时曾对外宣称:不做到全球最强最大决不改主业。2010年,鼎盛时期的志高年收入达到92.77亿,盈利4.55亿。当年年底,李兴浩提出十年内实现1000亿销售计划的宏伟目标。目前来看,这个目标已经成为一句遥不可及的豪言。

转折点发生在2011年。据当时的媒体报道,2011年,国家对空调的节能补贴间歇性退出,志高的不适感表现强烈,成为中国空调企业中唯一一个亏损企业,盈利从2010年的4.549亿元急转直下至2011年的净亏损1.44亿元。

2014年,虽然志高重金从格力手中“抢”到了成龙代言,但其销量依旧没有太大起色。随后,志高宣布杀入空调上游压缩机领域,成为继美的、格力、春兰之后国内第四家能够打通空调产业链的企业。2015年,退居二线的李兴浩高调宣布复出,并且在2016年提出了“在2020年实现千亿销售额”的目标。2017年,志高的业绩迎来了突破,实现了破百亿的营收。2018年,志高采取多重战略推进品牌发展,并且在产品方面力求向中高端进行转型,打造全新的品牌形象。

然而好景不长。2018年的业绩再次给志高泼了一盆冷水。根据其2018年年报显示,志高控股全年总收入92.35亿元,同比下降14.4%;毛利同比下降31.3%;年度亏损4.8亿元,较上年同期暴跌1109.2%。从销售额数据来看,中国销售额减少12.9%,占收益总额的61%;海外销售额減少17.1%,占收益总额的39.0%。其中,家用空调售出约430万台,減少21.0%,销售额也減少20.1%。

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