“踢入”美洲杯!中企开拓南美新大陆,第一年就赚钱了

2019-07-03 09:36:15    第一财经

当地时间7月2日晚,巴西队与阿根廷队将在巴西贝洛争夺2019美洲杯足球赛决赛的入场券。球场内外,一场看不见硝烟的商战也在上演。

继去年请内马尔担任全球品牌形象大使后,TCL集团首次作为美洲杯的赞助商,今年同时赞助了巴西国家队以及裁判员服装,正对称霸南美洲彩电市场的韩国品牌发起挑战。

热情桑巴、足球国度……巴西早在1998年已吸引了格力电器到当地投资设厂。中国企业涉足这片遥远的遍布热带雨林的南美洲土地,前后已经超过20年,其间经历起伏,近年再次发力。TCL创始人、董事长李东生说,“巴西不是‘黑洞’”,只要找到好的合作伙伴和模式,就能成功。

“踢入”美洲杯!中企开拓南美新大陆,第一年就赚钱了

足球营销助力自主品牌

正值2019美洲杯渐入高潮之际,当地时间7月1日下午,曾带领巴西队获得世界杯冠军的“永不停歇的队长”卡福现身圣保罗的TCL全球发布会。

当天,TCL在巴西发布QLED 8K智能电视,搭载Google Play(谷歌商店)和谷歌语音助手,同时发布智能手机和智能空调新品,在南美搭建统一智能化服务平台。到2020年,TCL还计划在当地推出可折叠手机。

TCL正式在巴西市场推出自有品牌不过三年,目前与巴西合资公司品牌一起,已经占据当地彩电市场约10%的份额。TCL实业控股股份有限公司CEO王成向第一财经记者表示,2018年TCL已跃居全球彩电销量第二名,希望未来在巴西彩电市场也进入前二。

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