为社群而生,“乌托邦”能否带来理想中的“圈子”?

2019-07-09 09:33:59    蓝鲸TMT

为社群而生,“乌托邦”能否带来理想中的“圈子”?

近日,核心业务为社群运营的App“圈子”,正式升级更名为“乌托邦”。

作为一个社群运营平台,用户可以基于自身兴趣在“乌托邦”上创建、运营自己的社群。

乌托邦科技创始人是黄正世,2017年度曾获福布斯中国30位30岁以下精英人物,首个创业项目“多点科技”已于2016年在新三板上市。

“运营一个社群,有点像运营虚拟世界,这样一个网络空间和乌托邦的理念是非常吻合的。无论是之前的圈子,还是现在的乌托邦,一直以来‘赋能运营者,成就运营者’,这种指导我们去研发和定义社群产品的理念都没有变过。这回品牌的更新在产品的演进过程中是一脉相承的,核心理念并没有改变。”黄正世向蓝鲸记者表示。

社交是刚需,社群运营有挑战

纵使互联网实现了真正的大众传媒,但不可否认的是,互联网正走向人以群分的时代。

根据马斯洛需求层次理论,人类对于社交的需求仅次于生理、安全。人类天然地渴望在人与人之间的连接关系中找到归属感,而随着科技的发展,这种连接的方式一直在改变。社群是关系链接的产物。

所谓社群,并非简单意义上的群聊。

社群的最终目标是实现双方共赢,但达到共赢的基础是信任,有了信任,才能创造各种链接,大家彼此为对方创造更大的价值。所以,社群前期要让大家产生情感和价值认同,信任才得以产生,但创造线上的价值认同很难。

就社群的运营者来讲,并非一定是自媒体大号,或者IP人物。只是相较而言,这些大号、IP 更具优势,但也并不能保证社群的持续运营和变现。

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