OLED与LCD电视阵营对垒升级:OLED降价VS叠屏液晶

2019-07-09 17:32:12    第一财经

OLED与LCD两大电视阵营对垒升级。继昨日海信(00921.HK;600060.SH)联手京东方(000725.SZ;200725.SZ)推出叠屏液晶电视、挑战OLED电视对比度之后,今日创维(00751.HK;000810.SZ)发布了OLED电视新战略,一方面降低OLED电视普及价格,另一方面为壁纸、透明等新形态OLED电视进入家庭铺路。

创维与海信“过招”,一个降低OLED电视价格,一个抬高LCD电视价格,其实它们是殊途同归,都是希望促进彩电技术升级,避免行业在低价竞争的漩涡中衰退。但在打惯了价格战的电视行业,如何做好高端产品,确实是巨大的难题。

OLED与LCD电视阵营对垒

OLED阵营代表创维和LCD阵营代表海信,两家企业各有各的焦虑。

对创维RGB公司董事长王志国来说,创维今年定下了在中国市场销售20万台OLED电视的目标,可是半年过去了,这一目标才完成了四分之一。原因之一,是因为LCD(液晶)电视的价格急速下降,普通55英寸液晶电视的价格已降到2000元以内,消费者花上万元购买同尺寸OLED电视的意愿不足。由于上游液晶电视面板产能过剩、价格下降,加上有的互联网电视品牌血拼低价、积极抢量,使今年上半年国内彩电均价持续下跌。在这种情况下,不但没有刺激消费者的购买欲望,反而出现彩电销量有所萎缩。彩电行业从上游面板、中游工厂到下游渠道,都陷入了痛苦与迷茫之中。

海信电器营销公司总经理王伟的担忧,则是价格战引发的一连串市场反应。尤其是近一年来,电视价格战让行业销售额下降近14%,拖着电视市场一再朝着产品低端低质的泥淖下滑,如此下去整个电视产业只会死路一条。

如何在低迷市场环境下突围?

创维的应对之一是降价。该公司今天宣布,把55英寸和65英寸OLED电视进行降价。创维RGB公司董事长王志国称,这不是价格战,希望以消费者能够用得起的价格,体验到OLED电视快速响应、高对比度、色彩自然、宽可视角、健康护眼等好处。

今日热点

小编推荐

频道热点

关闭
X
本网页已闲置超过2分钟,点击关闭或空白处,即可回到网页