国内羊奶价格现“过山车”式暴跌,产业化仍待夯实基础(3)

2019-07-11 17:55:17    第一财经

记者了解到,权健事件后,国家市场监管总局开启联合整治“保健”市场乱象百日行动等一系列举措,对保健品行业进行整治,这也殃及了部分羊奶粉企业。部分羊奶粉的经销商采取了和保健品类似的销售方式,也同样被整治。

在今年年初,国家市场监管总局在整治“保健”市场乱象百日行动媒体通气会上,曾公布14起典型案例,其中陕西美力源乳业厦门一家经销商,因通过会销销售美益源有机全脂羊乳粉,并违规宣称产品具有疾病治疗作用等违法行为而被曝光。

据独立乳业分析师宋亮透露,会销乱象并不是个例,有的大型羊奶企业的婴配粉销售不过3000万元,而成人粉的销售高达1亿元,会销暂停之后,企业销售压力倍增。

目前不少羊奶粉企业并不重视品牌和市场建设,往往更依赖于渠道,可能明知道会销模式存在风险,但由于其销售效果明显,所以对这一做法保持默许。逐渐会销形成了相当大的体量和规模,这也导致羊奶企业在遇到整治时猝不及防。

王伟民告诉第一财经记者,受到影响的量并不是个小数,整治会销,导致这一部分经销商不再订货,部分企业的销售受到了比较大的影响,有的下滑超过30%,有的企业产品大量积压、资金紧张。

由于加工企业过于依赖渠道,不得不把利润大头让出,而在2018年羊奶收购价格暴涨之后,加工企业的利润无法覆盖成本的增长而不得不频频提价,有的企业短期内就上调3次甚至更多次价格,这也打乱了经销商的正常经营,导致经销商的积极性受损,也影响到了最终的销售。

此外,王伟民看来,羊奶粉转热之后,市场出现的一些假冒羊奶粉的产品,以及为了应对配方注册制,奶粉企业赶在2018年1月1日大限之前突击生产产品,但临期后低价在市场甩卖,都对这次羊奶价格暴跌有一定的影响。

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