五五分成改三七?行业指腾讯抢渠道蛋糕

2019-07-12 16:55:27    第一财经

2019年6月,燥热的深圳没有台风,腾讯(00700.HK)却在游戏行业掀起一场风暴。

腾讯对渠道商提出了新的分成比例,旗下新游戏的流水渠道和开发以三七比例来分成,即应用市场拿三成,开发商等拿七成。而此前行业惯例是五五。腾讯以头部游戏逼渠道商“二选一”,接受三七的比例或放弃上架某款游戏。

第一财经从手机厂商开放平台、第三方应用市场等多个渠道获悉,渠道和腾讯关于分成比例的协商接近一个月,谈判仍在继续;一位开放平台负责人则称,与其说“协商"不如说“通知",腾讯没有给渠道商量的余地。

第一财经联系腾讯游戏,截至发稿时止腾讯没有对此作出回应。

在海外市场,苹果App Store、安卓Google Play和开发者的分成比例一贯是3:7,即使如此,应用商城时时面临着开发商关于平台抽成太高的抱怨和诉讼;但另一方面,中国有着全球最复杂的游戏分发市场,五五分是市场选择的结果,腾讯的举动甚至引起了开发商的不满,后者指责腾讯作为龙头企业缺乏社会责任感,在市场低迷时不是把蛋糕做大,而是抢渠道蛋糕——腾讯今时要求渠道商出让蛋糕,明天会不会盯上开发商的蛋糕?

五五分成改三七?行业指腾讯抢渠道蛋糕

渠道的苦衷

“腾讯主要目标不是第三方应用市场,而是硬核联盟。”一位第三方应用市场运营负责人对第一财经表示。

硬核联盟由玩咖传媒联手国内一线智能手机制造商发起,目前主要成员包括华为、OPPO、vivo、酷派、联想、魅族和金立等。硬核联盟的成立,与国内游戏分发渠道的复杂密不可分。

国内安卓系统分发渠道包括各类手机厂商官方应用市场和第三方应用市场,不胜枚举的渠道,使得中国成为全球最复杂的游戏分发市场。硬核联盟则施行商务共享,开发商可以通过一个接口在联盟所有成员手机官方应用市场发布游戏。

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