五五分成改三七?行业指腾讯抢渠道蛋糕(4)

2019-07-12 16:55:27    第一财经

而腾讯的诉求不是特定游戏,是旗下权重游戏、新游戏以三七来分,这触碰到了渠道商的底线。在多数从业者看来,五五分是市场化的结果。五五分是在渠道为王的规律下形成的,游戏种类纷繁复杂,渠道曾是开发者获取流量的唯一途径;当市场竞争加剧,渠道商开始比拼服务的多样性,渠道的钱挣得并不轻松。

趋势还是缺乏责任感?

腾讯修改分成规则的重要背景是渠道为王的时代已经过去,渠道商话语权越来越弱。

港股一家游戏上市公司CEO对第一财经表示,改变游戏分成比例并非新鲜事,这是行业发展的必然规律——游戏玩家越来越成熟,开始自主选择游戏,渠道为王的时代已经过去,内容为王的时代正在到来,精品游戏有着话语权。

更何况是行业龙头腾讯。腾讯不仅产出精品游戏,更有QQ、微信、应用宝作为渠道,涵盖游戏研发发行全产业链,即便没有了外部渠道支持也可以独自运营。但也有从业者和分析师认为,腾讯在当前环境要求改变和渠道商的分成比例,是短视且霸道的行为,缺乏社会责任感。

游戏发行商固然是三七分的受益者,可他们并不赞同腾讯的举动。“五五分是行规。行规是什么?是经历多年发展、多方不断磨合妥协才达到的结果,如果腾讯带头以三七分成,那有渠道是要被迫离开行业的,”一位游戏发行商称,“市场比较低迷,腾讯作为龙头企业想的不是把蛋糕做大,而是依托自己的优势抢夺渠道商蛋糕,是非常缺乏社会责任感的表现。那行业会想,腾讯有一天会不会抢发行商的蛋糕。”

2018年,受版号停发等利空消息影响,中国游戏行业步入凛冬。2018年,中国游戏市场实际销售收入达2144.4亿元,同比2018年增长5.3%;2019年一季度,中国游戏市场实际销售收入为584.4亿元,同比2018年增长5.1%,行业步入个位数增长时代。

今日热点

小编推荐

频道热点

关闭
X
本网页已闲置超过2分钟,点击关闭或空白处,即可回到网页