赔本赚吆喝?创维OLED电视降价的销量压力

2019-07-16 17:48:37    中国经济网

彩电行业的高端市场似乎正在瓦解。“从2016年至今的市场结构看,光是在2019这短短半年之内,7000元以上的彩电市场就整整少了5倍。”深圳创维-RGB电子有限公司董事长王志国日前在一场发布会上直言, “如不重塑,行业必亡。”

显示面板产能过剩、红利消失、需求疲软……面对不断被挤压的微利空间,创维真的能凭借这次OLED电视的降价开辟市场新赛道吗?

赔本赚吆喝?

创维在10日对外宣布55寸OLED彩电S8A的价格从11999元降至7999元,65寸的S8A则从20999元降至15999元。

王志国将此次的降价定义为是普及OLED电视。“事实上,卖出去每台还有一定的亏损,但我们是这样看待亏损的,每年创维也要投入大量的资金在品牌上,实际上我们把这样一次普及当成创维对整个行业的品牌投入。”

整个彩电行业从来没像现在这么焦虑,家电行业资深观察人士刘步尘向对时代财经指出,“去年彩电整机企业已经觉得很难了,但是今年比去年还难。”

液晶电视发展的逐渐成熟,带来了产品的高度同质化和产业链的高度标准化,整个彩电行业已然进入了一个相对沉闷的状态。

根据奥维云网数据,中国彩电市场销售额在2017年遭遇了明显下降,创2003年来最大降幅。而不管是在2018年,还是在今年一季度,中国彩电市场零售量和零售额都双双下降,彩电销售均价更是不断刷历史新低,首次跌破3000元,为2986元。奥维云网预计,2019年上半年中国彩电市场零售量将同比下降1.6%,低迷局势已成定局。

“当下整个彩电行业迫切需要新的技术或革命性的产品。”奥维云网董事长文建平讲道,“但遗憾的是,当下的彩电市场仍然延续了传统液晶电视的发展规律,每年尺寸都会大2寸,但价格却会下降15%以上,行业一再陷入价格战泥潭,整个行业的毛利一降再降。”

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