又一国际品牌败走中国!多个快时尚品牌先后关闭

2019-07-24 14:08:46    央视财经

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又一国际品牌败走中国!Zara、H&M日子也不好过...快时尚,为何也“快消失”?

央视财经2019年7月24日讯 近日,美国快时尚品牌FOREVER21退出中国市场的消息引发业内关注。

国外快时尚品牌近年来在中国的发展频频遇挫。

多个快时尚品牌先后宣布关闭,部分门店转型。

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快时尚品牌“扎堆”败走中国

多家外资服装品牌倒闭

日前,FOREVER21发布公告称,将暂停运营其官网,其天猫旗舰店也已经于4月29日停止运营。

又一国际品牌败走中国!Zara、H&M日子也不好过...快时尚,为何也“快消失”?

央视财经记者在淘宝客户端搜索该品牌,目前已无法显示旗舰店。线上门店关闭的同时,全国多地的FOREVER21线下门店也开始甩货清仓。

FOREVER21在深圳地区的唯一专卖店,位于深圳市南山区文心四路的一家大型购物中心。目前,商场里FOREVER21的店铺已经不在,该位置也正在进行其它业态的新店装修。

深圳南山某商场工作人员:FOREVER21搬走了,它在整个大中华区撤场,快消品牌都不太做得好,撑不住了,撤场前清仓了。

FOREVER21为美国大众品牌,已创立超过30年,最早于2008年6月进入中国市场,目标客户主要是20-30岁的都市人群。

又一国际品牌败走中国!Zara、H&M日子也不好过...快时尚,为何也“快消失”?

在中国上演“水土不服”的快时尚品牌不只FOREVER21一家。

此前的2018年10月,英国高街服饰品牌零售商New Look宣布退出中国市场;去年11月1日,TOPSHOP在其天猫旗舰店发布通告,称因国际业务运营策略调整,“TOPSHOP天猫旗舰店将于近期关店,即日起全店清仓,非质量问题不退不换”。

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深圳市民:买完快时尚品牌之后发现,很多同事会跟我撞衫,穿一段时间觉得,会有部分质量问题。

除了已经退出中国市场的品牌,仍在中国市场“拼杀”的其他快时尚品牌日子也并不好过,如Zara、H&M等品牌的发展都显示出了疲态。

据时尚头条网数据监测,自今年以来,除H&M在杭州、沈阳和长春开设了三家新店,Zara和优衣库在中国均暂未有开店举措,而过去两年间,Zara在中国市场销售的衣服价格平均下跌了10%至15%。

又一国际品牌败走中国!Zara、H&M日子也不好过...快时尚,为何也“快消失”?

茂业商业深圳分公司总经理闫一佳:目前几年,Zara的表现不是很理想。我们目前合作的门店当中,有一家门店占一楼主要的位置,1200平,一年的销售也才三四千万。我觉得快时尚不适应中国市场的原因之一是,在任何一个商场里面,都要求它的位置非常漂亮、面积非常大,给商场的租金坪效和利润坪效,相对而言比较低。商场也不会给太多资源进行互动,它们流失的顾客会越来越多。

此前,Zara母公司Inditex SA集团发布的2018财年前三季度初步业绩数据显示,2018年前九个月,该集团销售额增长持续放缓至3%,与上年同期的10%的增长速度差距较大。

又一国际品牌败走中国!Zara、H&M日子也不好过...快时尚,为何也“快消失”?

根据H&M发布的2018年第四季度及全年财报,2018财年,H&M集团的销售额同比增长5%,而2015年—2017年,该集团销售额增幅分别为19%、6%和4%。

又一国际品牌败走中国!Zara、H&M日子也不好过...快时尚,为何也“快消失”?

国信证券纺织服装行业分析师张峻豪:这些快时尚企业遇到渠道扩张的瓶颈,进一步地扩张需要下沉市场的支撑,但在这个过程当中,它们也面临管理难度加大、成本上升等问题,部分的快时尚品牌,这几年产品没有进行升级,会面临一些网红品牌、本土传统品牌的夹击。

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