八仙过海各显神通,互联网巨头掘金IP经济

2019-07-24 17:38:16    第一财经

盗版横行的时代一去不返,公司的新目标是如何最大限度地掘金知识产权(IP)市场。

在7月23日的2019中国国际授权业峰会上,腾讯互娱创意设计、授权业务总经理李若凡称,衍生内容能够不断扩充和丰富IP的内容力,增加用户粘度的同时扩大IP受众面;同时,优秀的衍生内容能够反哺IP本身,《王者荣耀》游戏团队曾围绕一款衍生物将游戏进行升级。

八仙过海各显神通,互联网巨头掘金IP经济

尽管经历了高速发展,但中国IP授权市场占全球比例依然很小。国际授权业协会发布的《2018年全球授权业市场调查报告》显示,中国授权市场达到95亿美元,但在近3000亿美元的全球市场中仍只占3.4%的市场份额,具有广阔的市场空间。

一位IP特展公司CEO对第一财经表示,欧美、日本等国家拥有高达、哆啦A梦等新生代IP,中国则经历了IP发展的“断层”,影视、游戏等文娱从业者倾向于在传统IP上二次创作,神话传说、经典名著等家喻户晓的IP有着广泛的受众基础,能为作品带来基础流量。

但现状正被打破。以影视行业为例,2018年到2019年两年,《延禧攻略》、《都挺好》、《破冰行动》和《长安十二时辰》等作品并非来自于知名IP,却创下不俗收视率,营造刷屏奇观;在游戏领域,腾讯也有《王者荣耀》等IP。

顶级IP的带货能力无需多言。2018年底,美妆品牌魅可与《王者荣耀》合作推出限量系列唇膏,两款定制款唇膏上线仅几秒钟即售罄,魅可品牌官网流量接近日常30倍;派克也曾与《王者荣耀》联合发起“书写荣耀,成就王者”主题活动,产品上线当月为派克官方带来超过20万新增粉丝,联名款销售额达到派克同期总销售额的32%。

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