从中国打到印度 国产手机的“千元之战”

2019-07-26 09:46:00    第一财经

虽然全球智能手机市场依然处于低迷状态,但这并不意味头部厂商对于份额的争夺放松了警惕。在5G大潮来临前,任何一款手机的发布或许都能成为扭转局势的“武器”,而对于占比庞大的千元机市场,尤为如此。

近日,荣耀将一款新发布的机型9X的价格打到了1399元,即便是对于华为体系中的其他“兄弟”,这样的价格也显得有些“激进”。一个月前,同样搭载麒麟810芯片的华为nova 5还卖到了2799元。

“这是在降维打击,收割千元机市场。”国内的一家手机厂商负责人对记者表示,今年众多手机子品牌的加入加剧了千元机的市场竞争,进一步提高了中低端档位的技术门槛。

可以看到,今年年初红米从小米独立后,从OPPO以及vivo中也衍生出了新品牌Realme和iQOO,前者喊出了“敢越级”的口号,后者则打出了“内芯无畏”标语,并且将战线拉长至印度。根据Counterpoint Research数据显示,中国手机品牌厂商已经占据了印度市场份额的“半壁江山”,而在2014年,这个数字只有17%。

从中国打到印度 国产手机的“千元之战”

头部厂商收割千元机市场

千元手机被称为手机市场的基石,市场份额通常接近市场总量的一半。

在过去一年,华为、小米、OPPO和vivo在该市场的收割战上“杀红了眼”,而其他中小品牌已经不具备在千元档的生存优势,份额进一步收缩或逃离到千元以下甚至退出市场。

“内部讨论的时候也在说,这个定价和产品力是不是过于残暴了,对于我们自己来说也有成本压力,所以一定卖到2000万台才行。”荣耀总裁赵明在25日的一场GMIC预沟通会上对记者表示,目前荣耀50%左右的新增用户来自于非华为系品牌。

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