价格战失灵 上半年家电市场下滑2.1%

2019-07-31 17:48:51    北京日报

昨天,中国家用电器研究院和全国家用电器工业信息中心联合发布了《2019年中国家电行业半年度报告》。数据显示,上半年国内家电市场零售额累计4125亿元,同比下降2.1%。梳理最近几年的家电销售数据,行业增速下滑已经持续多年,但市场零售额负增长还是非常罕见。据家电研究院人士透露,最近8年,家电市场负增长的情况只在2012年出现过。

上半年,彩电市场全渠道均价仅为2803元,同比下滑8.6%,零售额却不增反降,下滑11%。近日记者走访多家电器卖场时发现,除了国家的家电节能补贴之外,商家也在通过会员返利、以旧换新等多种手段进行促销,但卖场里前来选购电器的消费者并不算多。“一个月多的时候能卖50台,少的时候就说不准了。”一名空调导购告诉记者,即便是连续的高温天气,也未能拉动空调热销。

重压之下,电商们仍寄希望于大规模促销能点燃消费热情。目前,聚划算就推出了暑期家电狂补活动,覆盖几乎所有品类,大牌电视、海尔美的厨电、康佳多开门冰箱、万台主流品牌热水器等均设置了限量五折抢购。此前拼多多“6·18”的百亿补贴中,也聚集了一批备受关注的热门家电产品和苏泊尔、TCL、美的、九阳、格兰仕、海尔等多家一线家电品牌参与。

但对于几乎饱和的家电消费市场而言,降价已经很难有立竿见影的功效。

中国电子信息产业发展研究院此前的分析报告显示,经过30多年的发展,目前家电行业整体处于成熟期,彩电、空调、冰箱、洗衣机、燃气灶等传统意义上的家电产品销售疲软,反而是洗碗机、蒸箱等新兴厨房电器以及电动牙刷、洗脸仪、扫地机器人等个护、生活电器取得了较大提升,成为拉动上半年家电增长的主要力量。

从上半年数据看,新技术产品并未受到市场下滑的影响。彩电市场价格走低而销售低迷的情况下,8K电视和激光电视的同比增长率分别高达237%和131%。冰箱市场虽然整体零售额下降1%,十字四门冰箱和五门冰箱等新型多门体结构则保持增长。另外,集成灶零售额规模上涨超过50%,在热水器、油烟机和燃气灶三个传统品类销售额都出现下滑的同时,支撑厨电产品实现了整体0.4%的小幅增长。

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