B站欲借虚拟艺人业务突围,尚需跨过成本、技术两道坎

2019-08-02 09:58:52    蓝鲸TMT

B站欲借虚拟艺人业务突围,尚需跨过成本、技术两道坎

蓝鲸TMT记者 新月

二次元盛会Bilibili Macro Link(后文简称“BML”)于不久前正式闭幕,据主办方B站随后发布的公告显示,其将收购BML背后的运营公司超电文化大多数股权,欲发力二次元商业化。

B站相关负责人告诉蓝鲸TMT记者,未来超电文化将负责哔哩哔哩虚拟偶像业务的运营,双方将围绕着线上与线下联动以及UP主商业化展开更紧密的合作,形成更好的业务协同效应。

超电文化所积累的大量UP主资源和MCN经验是这场交易背后最值钱之处。截至目前,超电文化共拥有独家签约UP主超过200人、累计B站粉丝量超9500万。借此,B站包装、运作虚拟艺人的能力都会得到提升。

目前,B站的营收主要来自于游戏和直播两大业务,但这两大赛道的竞争尤为激烈,B站不得不借新业务拓宽盈利路径。在发力虚拟艺人业务后,这项业务的发展情况及盈利能力对B站而言就显得特别重要,不过由于虚拟艺人演出对技术要求极高,制作成本也居高不下,短期内或仍难以帮助B站突围。

游戏、直播领域竞争加大,B站欲借虚拟艺人突围

作为国内最具代表性的二次元聚集地,B站拥有庞大却不易盘活的二次元资源。近两年,除了推出店铺平台和付费会员外,B站还和淘宝等合作,尝试在内容电商及IP商业化运营上寻找机会。但从财务数据来看,其游戏与直播业务的地位仍难以撼动。

根据B站2019年第一季度的财报显示,截至2019年3月31日,移动游戏业务净收入8.73亿元,占总净收入63.5%,为最主要的营收来源;其次为游戏业务衍生的直播,二者合计占比超过80%。此外,电商业务占比6.9%,与此前的业务构成比例基本维持不变。

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