小米上半年出货量首次杀入前五,全球彩电出货降0.7%

2019-08-02 10:00:40    第一财经

奥维睿沃(AVC Revo)今天(8月1日)发布的《全球TV品牌出货月度数据报告》显示,2019年上半年全球电视品牌出货9816万台,同比下降0.7%,其中OLED 电视出货120万台,同比增长21%,而小米首次杀入全球彩电出货量前五名。

第一季度全球彩电出货量同比增长1.3%,主要缘于海外市场的需求旺盛,2月有中国春节假期,大陆有效工作时间只有两周,而中国大陆生产的电视占世界电视总产量70%,为避免春节后出现供货紧张局面,海外市场备货积极,除中东非微降外,其余区域出货有较大幅度增长。

第二季度海外市场正值淡季,出货同比微降。中国市场由于信贷政策偏紧及限购限售等调控措施,房地产销售规模持续收缩,再加之中美贸易冲突升级的影响,居民消费趋于理性,而娱乐方式的多元化更是在很大程度上分流了电视用户,导致终端需求不足,连续两个季度出货同比降幅较大。

从品牌来看,2019年上半年各有千秋,韩国三星与LGE、中国TCL分列排行榜前三甲,但TCL与LGE的出货规模差距正在缩小,由2018年上半年的533万台缩小至2019年上半年的153万。整体来看,大部分外资品牌出货规模收缩,而中国电视品牌格局正在重塑,向头尾两端分化。

韩国品牌把盈利放在首位,深化产品结构调整,引领电视产业技术革新。三星2019年上半年出货1807万台,同比微降0.3%。三星3月发布8K电视,并正在研发QD-OLED电视,以巩固高端市场地位。LGE 2019年上半年出货1193万台,同比下降9.1%,其中OLED电视出货73万台,55英寸及以上尺寸出货占比30.3%。

中国品牌表现头尾分化,TCL、海信依托海外扩张战略高歌猛进、创维聚焦国内市场、小米内外销双双扩张。TCL 2019年上半年出货1039万台,同比增长33.4%,在中国区出货同比增长7.3%,率先在国内发布8K电视,同时在北美、欧洲、新兴市场都出货增长。海信(含北美Sharp,日本东芝)2019年上半年出货702万台,同比增长11.8%,全球出货排名第四,以ULED及激光电视提升国内产品结构,并期望借OLED电视打开海外高端电视市场,2019年上半年海外出货同比增长50.5%。

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