畅游子公司晶茂破产:业务扩展难成气候,欠缺爆款游戏

2019-08-05 10:22:02    蓝鲸TMT

畅游子公司晶茂破产:业务扩展难成气候,欠缺爆款游戏

蓝鲸TMT频道记者 苏舟

“畅游想从游戏扩展出去,但后来全都收缩了,现在基本又回归游戏本身了。”据接近畅游的内部人士称。

畅游日前宣布,旗下子公司上海晶茂传媒有限公司已向法院递交破产清算申请,提交破产申请主要是由于其在过去两个财年产生巨额亏损。

上海晶茂作为畅游2011年全资收购的电影媒体公司,主要核心业务为电影映前广告。据其官网显示,该公司在中国拥有10000余块电影银幕,占整个映前广告市场40%的份额。

作为曾经电影广告业的新兴力量,背靠搜狐畅游的上海晶茂如今却要逐渐退出市场,这对一直想要“以游戏业务为核心业务,积极拓展其他业务”的畅游来说,无异于一次较大的打击。对畅游而言,回归游戏赛道看似更加聚焦核心业务,但缺少新的爆款游戏,老游戏自然衰减带来的游戏营收下降,又是畅游不得不面对的棘手问题。

晶茂破产,意料之中

2011年1月31日,畅游宣布已签署协议,完成收购上海晶茂文化传播有限公司及其关联公司剩余50%股权,交易完成后,畅游拥有晶茂100%股权。同时公告指出,畅游通过此次收购可获得更多的广告资源来推广公司游戏。

“那会儿畅游太有钱了,想做的东西有很多,映前广告可以推广自己的游戏和产品,而且母公司搜狐也擅长广告业务。”上述接近畅游的内部人士称。

无论是从业务需求还是公司属性,彼时,收购上海晶茂对畅游来说,都是锦上添花的事。

但8年过去,上海晶茂就因为市场竞争加剧、影院成本升高等因素陷入巨额亏损。据网传的晶茂内部信显示,在2018年搜狐畅游针对晶茂给予了人力和财务上的支持,但其仍无法清偿全部到期债务,且明显缺乏清偿能力,因此不得不向法院申请破产清算。

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