赚钱在欧美,赚吆喝在东南亚:游戏厂商出海的下半场挑战

2019-08-05 10:23:33    第一财经

2018年出海成为国内众多游戏公司的“标配”。全球移动游戏市场在消费量级上保持强劲增长势头,尽管下载量的增长趋于平缓,用户使用时长显著提高。

国内游戏转战海外成为普遍现象,2017年上半年,中国厂商在海外的营收占了整个市场的10%,这个数字在两年以后的今年上半年达到16%,“我们觉得中国厂商在出海这一块的成绩还是很不错的,还是很棒的。” App Annie 大中华区负责人戴彬在接受第一财经采访时说。

以用户支出来看,2019年上半年各市场前250名移动游戏的发行商中在印度市场里,中国发行商大幅领先,几乎可以与日本发行商一较高下,在印度尼西亚则抱有绝对的领先优势。在成熟市场的移动游戏用户支出中,与 2018 年上半年相比,中国游戏发行商在 2019 年上半年平均所占市场份额不足20%,但用户支出年平均增长51%。

出海并非降维打击,大厂商也在携带巨额资金和资源激进入场,拉升了出海门槛。除此之外东南亚仍然是重点目标所在,但下载量不能带来同等速率的收入增长,转向成熟市场寻找合作伙伴,也成为了新的突围方向。

游戏出海的下半场

“外界常常定义海外为蓝海市场,事实上现在竞争挺激烈的。”深诺集团COO徐墨涵告诉第一财经。

2015年,重庆煜颜文化CEO唐旭东开始正式进入手游开发领域,第一款面向市面的游戏就选择了日本和韩国市场,在后续的推广计划里,他打算进一步打开欧美和东南亚市场。唐旭东告诉记者“除了游戏版号问题和国内手游市场二八分化原因,海外市场上升空间更大。”

唐旭东的考虑不无道理。根据伽马数据《2019年准上市游戏企业竞争力报告》显示,2018年包括东南亚、中东和非洲、韩国、拉美等在内的多个地区移动游戏总收入增长速率超越中国,其中东南亚地区更是高达32.6%,同比国内为10.6%。在海外市场中,非上市游戏企业与上市游戏企业的整体差距更小,原因在于上市企业在国内市场占据较高份额,投入较大精力与成本。非上市企业为快速发展,更积极开拓海外市场,取得成绩,海外游戏市场也将为更多非上市游戏企业的发展提供机会。

今日热点

小编推荐

频道热点

关闭
X
本网页已闲置超过2分钟,点击关闭或空白处,即可回到网页