大圣与哪吒归来:国漫向传统神话要灵感和票房

2019-08-06 09:41:13    第一财经

从《大圣归来》、《大鱼海棠》、《白蛇·缘起》,再到近日捅破动画电影票房天花板的《哪吒之魔童降世》(下称《哪吒》),动画电影人似乎总能在传统文化中提取优质IP进而开发出受市场欢迎的作品。

截至8月5日,《哪吒》票房已经突破24亿元,是迄今为止中国影史上票房最高的动画电影,也是唯一一部票房突破20亿的动画电影。该片的成功让一直传统电影产业不被待见、长期艰苦创作的动画从业者扬眉吐气了一回。

说到《哪吒》的成功,固然可以讲出很多因素,但有一点重要的因素,那就是内容取材自中国传统文化,这是目前几乎所有高票房的成人向动画电影的共性,传统文化给动漫乃至整个影视产业带来的价值不言而喻。

淘金传统文化

在技术发展日新月异的今天,人工智能、数码技术、3D制作技术等各类技术纷纷运用在了动画领域,足以给观众带来各种视听盛宴。然而,很多动画制作方一味讲求技术,在后期制作上耗费巨资,最终却没有能够获得好的市场表现。究其原因,往往在于忽视了动画作品的故事内容,技术固然重要,但观众来看的不仅仅是特效,而是能够打动人心、引发内心共鸣的故事,在这方面,中国传统文化具有天然优势。

细数目前票房排名靠前的几部动画电影,除了面向低幼年龄层的作品的《熊出没》、《喜羊羊》系列,几乎全部取材于中国传统文化。根据猫眼数据,排名前十的动画电影中,除了熊出没、喜羊羊系列,依次是取材于民间神话故事《封神演义》的《哪吒》、取材于四大名著《西游记》的《大圣归来》、创意源自《庄子·逍遥游》的《大鱼海棠》、取材于中国民间故事《白蛇传》的《白蛇·缘起》。

长期以来,国产动漫作品最大的问题之一就是低幼化,难以破圈。瀚叶数据的调研显示,关于动漫题材选择,童话和教育题材占比接近七成,以低幼为主,包括头部的一些动画片,这也是中国动漫长期不能破圈的重要原因。

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