网红风口众生相:他们在焦虑什么?

2019-08-06 09:41:14    第一财经

早上九点,成都新国际会展中心里已经热闹起来了。

身材高大的手工耿,穿上黄黑相间的特制外套,在蹦床上蹦了几步,猛地发力起跳,张开双臂,“啪”地一响粘在了一堵游戏墙上。但坚持不到一秒,掉下来了。

他身旁的东北姑娘李雪琴乐得哈哈大笑,倒在蹦床上,在两名工作人员的帮助下才站了起来。

游戏区外,喜欢他们的粉丝们举着灯牌,疯狂呐喊“打call”。“我觉得耿哥可以用他的破釜沉舟跑步机减减肥,你看,都粘不上了。”一位现场粉丝调侃道。

网红风口众生相:他们在焦虑什么?

手工耿和李雪琴,一个是以设计制造硬核的“无用良品”红遍网络,从菜刀手机壳、脑瓜崩到全自动倒立洗头机,他被网友们称作“发明界的泥石流”;另一个则是北大毕业生,因为通过视频“碰瓷”喊话明星,得到了吴亦凡、李彦宏等的回应,被称作“追星锦鲤”。

在成都的超级红人节上,像手工耿和李雪琴这样的网络大V不在少数,他们和粉丝开始了为期三天的线下游戏互动。

“这和国外Vidcon区别不大。”专做全球美食视频、拿到亚马逊投资的Tastemade COO王佳对第一财经记者说。Vidcon是全球规模最大的网红交流会,已经举办十年,每年吸引了上万名网红走到线下,和粉丝们互动、狂欢,也成了互联网娱乐机构们重要的宣传阵地。

但在狂欢背后,网红生命周期,流量与变现甚至转型,成了网红和身后MCN经纪机构当下的关键词,而承载他们的微博、抖音、快手、小红书等等众多互联网平台,正在告别人口红利,走进下半场私域流量的争夺。

大V“变了”

办公室小野“变了”。

这个YouTube中国区粉丝数排名第一、被微博评为最具商业价值的网红对第一财经记者说,一年前,自己更多还是一个内容创作者,最在意的事就是下周的创意是什么,如果数据不好怎么办.。

从饮水机煮火锅、主机箱摊煎饼到电熨斗烤肥牛……她用各种清奇的脑洞把办公室变成了厨房。根据不久前oxInfluencer公布的YouTube平台网红收入情况,办公室小野单月广告联盟收入459万元,一年分红预计5508万元。

但现在,她开始从台前走到幕后,与身后的MCN洋葱视频共同持股,推出自己的超级工作室。洋葱视频的计划是,这些超级工作室将赋能一些红人以及中小机构,包括内容创作、账号运营、商业化,以及破圈、出海,同时也包括资本层面以及技术层面的全方位合作。

网红风口众生相:他们在焦虑什么?

办公室小野说,自己已经有两年半的运营经验,除了定期推出办公室小野IP内容外,工作室接下来还计划孵化如美妆、搞笑、带货等多种类型的IP。当然,这还需要时间。

而在孵化更多红人这件事上,风靡一时的Papi酱已经付诸行动一段时间了。

她早已不是一个人在“战斗”,而是和泰洋川禾创始人杨铭成立了短视频MCN平台Papitube,帮助签约作者进行有效推广、垂直化运营和商业变现。

今年红人节上,Papitube COO霍泥芳在接受记者采访时透露,现在旗下的达人有100多个,头部的达人二三十个,遍布美食、测评、美妆、生活方式、搞笑、萌宠等领域。

谈到这几年网红成长投入产出和周期的变化,霍泥芳说,最大的区别就是“现在变现更容易了”。

她说,几年前孵化一个网红,大家全身心都在做内容,那时候粉丝起得很快,再加上广告行业并不好,变现不一定那么快,大家还有一种在创业的感觉。但现在,短视频博主可能只有二三十万粉丝,甚至有些非常垂直的领域如做鞋类博主只要1万粉丝就可以变现了。

“现在大家都觉得,我是不是拍了视频我没有多长时间就可以接到广告,我就能活得很好?其实也不一定,还是要把内容做得更好再接广告才更有底气。”霍泥芳补充道。

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相比办公室小野、Papi酱,没有签约任何MCN机构的“手工耿”还在单打独斗。

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