暴风们:选择“不怕死”,而非“努力的活”(3)

关键词:暴风集团冯鑫
2019-08-07 14:55:31    砺石商业评论

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本分:有所不为

企业到底是要跑的更快,还是要跑的更久,在企业家最开始选择的时候就决定了企业的宿命。新疆德隆集团、山东三株集团、广州太阳神集团、郑州亚细亚集团、中山爱多集团、山东秦池酒厂……企业兴衰悲喜剧在不断的上演。“其兴也勃焉,其亡也忽焉”,越过了2-4年的黄金期就轰然倒塌的企业今天有,昨天亦不少见。

马云说要做一个102年的企业。可对很多创业者来说,首要是活的精彩,追求活得久,看上去一点也不伟大。美国《财富》杂志发布过一组数据,美国大约62%的企业寿命不超过5年,一般的跨国公司平均寿命为10-12年,1000强企业平均寿命为30年,世界500强企业平均寿命为40-42年。足可见,活得久对于成功的作用,或许被我们低估了。

暴风们:选择“不怕死”,而非“努力的活”

要活得久,就需要企业家有远见,有所不为。2000年,深圳房地产开始崛起,一位华为高管建议涉猎利润更丰厚的房地产业务,轻松实现百亿利润。任正非一口回绝了,“挣完了大钱,就不愿意再回来挣小钱了。”2010年,房地产的“战火”烧到了华为周边,有人又提出建议,任正非拍着桌子说,“谁再提就下岗!”正是华为的“力出一孔”,有所为,更有所不为的把所有的资源聚焦在主航道上,才真正铲出了自己的技术护城河,让华为2002年到2018年的营收增长超过了40倍,而今屹立在5G的最前沿。

成功需要专注力,同样要有所不为。Mike Flint是巴菲特的私人飞行员,还曾为美国四任总统开过飞机。有一次,他和巴菲特在探讨他的职业生涯目标时,巴菲特让他写下最重要的25个目标来,之后圈出最重要的5个。巴菲特问“你现在知道该怎么做了么?”“着手实现这5个目标,另外的在闲暇时间去做。”巴菲特说:“不,没有圈出来的目标,你应该像躲避瘟疫一样躲避它们。”

舍多元而取专精,永不懈怠专注主业,才是百年企业的必备基因!万科正是在舍弃了多元分散的业务,聚焦主业后才让自己的核心能力突出,从而构建了具有长期性的能力。有些企业虽然亏损却依然被看好,可有些企业依然在盈利却被唱衰。其根本就在于,企业是否在为自己的梦想持续提升自己的核心能力。这才应该是资本市场对企业加注的重要依据。

暴风们:选择“不怕死”,而非“努力的活”

坐拥十亿用户的微信,正是在克制的长期主义坚持下,不随便惊扰用户,不着急流量变现,而是不断夯实自己的产品、服务、技术的能力,才形成了今天的超级生态。这种生态来自于能力的内生,而非外力的“赋能”。“我一直在说腾讯有所为,有所不为。我想最重要的还是提供一个底层的基础能力,比如说像云计算、大数据、物联网这些技术。”马化腾的话里不但有腾讯对自身核心能力的定位聚焦,更饱含着“有所不为”的价值观。

在强调大成的商业社会里,无论是资本市场的火热,还是创业者的一腔热情,都使“奋不顾身”的故事显得分外悲壮。好听的故事,可以让风吹得更大,甚至将猪吹上天,但风总有停下的时候,唯有自己是鸿鹄才能真正不惧风雨。

可即使每个企业都有鸿鹄之志,并不是谁都可以抟扶摇而上九千里。企业要做的事情不是借资本之力,把自己吹上天,而是至少先做一只可以飞的燕雀,有自己飞翔的能力,再去逐渐丰富羽翼,不至于在风落的时候掉下来摔死。放下求大、求猛的“士之死节”,让企业靠自己的本事“活下来”,这个诉求一点也不苟且,却平凡而伟大。

暴风们:选择“不怕死”,而非“努力的活”

为了让天下没有难做的生意,1999年马云成立阿里巴巴B2B网站,这个业务是可以盈利的。马云坦言正是由于其资本支撑才催生了淘宝。2005年,淘宝网成立两年后已经成为了国内最大的C2C平台,尽管平台市场份额达到60%以上,但马云却依然忧心忡忡,2009年业务开始盈利了,马云才松了口气。如果当时没有杨致远的十亿美金,或者淘宝一直需要输血,依靠外界资本注入,而不能自己活,就不会有今天的淘宝。

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结语

对于企业而言,梦想可以很伟大,但一定要问问自己是否有与梦想相互匹配的核心能力。没有内生的强大能力而单纯依靠想象拓展自己的能力圈,是非常危险的事情。但在这方面,中国的很多企业就是胆子很大。

奈飞如此大的体量依然专注在流媒体业务上,没敢做多样化的尝试,可中国不乏胆子大的企业。迪士尼在积累了多少个行业第一,世界第一和优质IP之后,才在50年代开启了第一个迪士尼乐园业务。可中国的有些企业根本不管自己手里有没有适合转化的IP,能不能有足够的“磁力”吸引来用户,就开始产业布局,结局可想而知。

“死”一点都不伟大,而唯有“活”才强韧、有光彩。不怕死,一点都不悲壮,而勇敢的活才值得被称道。我们的市场确实在短时间内经历了几轮巨大的变革,每一场变革都有乱世之中的英雄。但想成为真正的强者,企业还是需要有核心能力,自己是块强大的磁铁,才能如这些穿越时间和周期的公司一样活得长,活得久!

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