半天卖出几十万支,电动牙刷成为消费市场新蓝海?(3)

2019-08-14 18:01:04    新华网

为了推动销量,一些厂家、明星、网红通过网络平台,以好物分享、体验等形式夸大宣传,吸引粉丝及消费者进行消费效仿,引发数据造假、水军泛滥等现象。有的平台直接将产品售卖链接嵌入博主页面里,打通社交与网购,但产品是否通过质量检测是未知数,这都透支了一些品牌、产品在消费者心目中的信任度。

制定严格技术标准 推动产业良性发展

受访专家表示,目前电动牙刷产业处在成长期,随着市场饱和度提升和用户产品辨识度的深化,一部分品牌会陆续退场。而如何快速冲过野蛮生长期,打破“有品类、无品牌”现象,需要有关部门、企业、协会组织多方合作,多措并举,推动产业良性发展。

陈涛认为,实力较强的企业、协会组织应动员起来,加强产业优化布局,优化产业链建设,加快培育头部企业,提高优质产品的出货量,迅速向三四线城市下沉,挤压山寨产品、劣质产品的生存空间。

一些受访企业的负责人建议,有关部门、协会组织应该尽快推动制定电动牙刷行业的技术标准,对产品的类型、性能、规格、质量、所用原材料、工艺装备和检验方法等统一标准,明确归口监管部门及管理范围,提高行业准入门槛。

针对电动牙刷网络营销乱象,中国政法大学传播法研究中心副主任朱巍表示,市场监管、互联网管理和网络平台等方面,应建立网络营销主体的注册登记制度与相应的举报、警示、黑名单等监督惩罚机制,及时发现违法违规线索并依法依规处置,引导产品合法合规的正面营销。

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