营销成本高企,金蝶国际上半年净利跌三成

2019-08-15 09:38:35    第一财经

转型往往意味着短期内的业绩压力。

老牌软件服务商金蝶国际(00268.HK)2019年半年报显示,公司2019年上半年收入同比增长16.1%至14.85亿元,权益持有人应占盈利却同比下降35.4%至1.10亿元。

2019年仍是金蝶国际向云服务转型的年份,云服务也是该公司所有业务中增长最快的业务。但这也意味着对利润的妥协:客户采购软件是一次性买断,采购云服务则是按年/月支付专利费用,云服务的推广也会产生更多的营销费用。短期来看,云业务会给公司利润带来压力。

金蝶国际首席财务官林波在8月14日的业绩说明会上表示,云业务占比较小时公司对销售人员做了乐观、激进的激励政策,云业务现在已经成为核心业务,公司要重新审视营销费用占比,改善合作伙伴提成、分销人员奖励机制等,希望能给投资人呈现更好的财务结构。

云业务占比近四成

作为传统的财务软件企业,金蝶国际在细分领域的优势勿需多言。IDC一份报告指出,在中国企业级SaaS财务软件应用领域,金蝶国际2018年占据34%的市场份额,已经是连续三年拔得头筹。

金蝶国际正在向云服务转型,提出了2020年云服务业务占公司收入比重至60%的“小目标”。

可以看到的是,传统软件业务占金蝶国际营收比重正逐步走低。至2019年上半年,金蝶国际企业资源管理计划业务同比增长1.2%至9.35亿元,占营收比重为62.96%;云服务业务同比增长54.9%至5.50亿元,占营收比重为37.04%。

但这也意味着对利润的妥协。广证恒生一份研报指出,购买一款大型ERP软件产品的费用为250万元到500万元,改为SaaS产品后,企业只需支付每年25万元-50万元的订阅费即可获得相应ERP服务,同时还省去了机房建设、硬件购买、软件实施、定制开发等一系列成本。

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